La relevancia de las cifras a las que ha tenido acceso El Confidencial Digital deriva de que se trata de números facilitados por los responsables de las agencias publicitarias, atendiendo a las órdenes de compra tramitadas. No son estimaciones, ni proyecciones. Son referencias reales.
Y lo primero que se advierte en estos informes es que el mercado audiovisual generalista ha registrado un descenso de un 27% en los primeros tres meses de 2009, frente a los tres primeros meses de 2008.
La cadena que más sufre este descalabro es Telecinco, que en enero, febrero y marzo dejará de ingresar por campañas publicitarias, respecto al año anterior, entre 96 y 100 millones de euros.
El canal de José Manuel Lara, Antena 3 TV, ha visto caer sus ingresos unos 40 millones de euros. Televisión Española también se ve afectada por esta reducción y cae unos 37 millones de euros respecto a los primeros tres meses de 2008.
Los datos de las principales televisiones nacionales, en cifras porcentuales, son los siguientes:
--Telecinco: en el acumulado del primer trimestre de 2009 pierde un 40 % respecto a 2008.
--Los canales autonómicos integrados en la FORTA: en el acumulado del primer trimestre de 2009 pierden un 27 % respecto a 2008.
--Antena 3 TV: en el acumulado del primer trimestre de 2009 pierde un 24 % respecto a 2008.
--TVE: en el acumulado del primer trimestre de 2009 pierde un 24% respecto a 2008.