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Cómo será El Economista de Alfonso de Salas: plazos, formato, diseño y tirada del “salmón”, a cinco meses de su salida

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La redacción de El Economista, que saldrá a la luz en febrero, ha sido convocada para el próximo 17 de octubre en su sede de Madrid, en la calle Condesa de Venedito número 1. El Confidencial Digital avanza ahora más detalles del proyecto.

La redacción de El Economista, que saldrá a la luz en febrero, ha sido convocada para el próximo 17 de octubre en su sede de Madrid, en la calle Condesa de Venedito número 1. El Confidencial Digital avanza ahora más detalles del proyecto. La salida del nuevo diario económico que dirigirá Carlos Salas tiene ya una “hoja de ruta” para su lanzamiento. A partir del día 17 del presente mes se irán sumando los integrantes del equipo, que empezarán siendo unos 25 periodistas hasta completar una plantilla de 65 personas. Fuentes del proyecto esperan congregar antes de fin de año al total de trabajadores en la sede de 1.800 metros cuadrados que estará operativa en unas semanas. Los promotores del periódico han decidido optar por un papel prensa de color blanco y no el habitual de tono salmón, característico de estos diarios. Se combinará la tinta en blanco y negro con la impresión a todo color y cada número no superará las cuarenta páginas. El equipo directivo maneja un estudio que asegura que los potenciales lectores de prensa económica en España son unos 110.000. Atendiendo a esas cifras, El Economista saldrá a la calle con una tirada inicial de 20.000 ejemplares, cifra que se irá incrementando en función de los resultados, hasta llegar a los 60.000. En cuanto al sistema de edición de noticias, el nuevo diario económico se servirá del programa “Millenium”. Este programa informático también lo utilizan actualmente cabeceras como Expansión o Diario de Navarra. Para El Economista, una de las “asignaturas pendientes” es la contratación de una agencia publicitaria para darse a conocer. La fecha fijada para disponer de una agencia que prepare el lanzamiento y la campaña de marketing del periódico es el próximo mes de noviembre. Se habla de cuatro millones de euros destinados para este fin que no contará con inserciones publicitarias en televisión. Hay que tener en cuenta que el diario francés Le Figaro acaba de invertir cinco millones de euros netos en difundir el nuevo lema publicitario del periódico: “Le Figaro se abre cada día”. Televisión, prensa, radio e Internet han sido movilizados en este caso para hacer evolucionar significativamente la imagen de la marca “Figaro” y aumentar tanto la audiencia como la frecuencia de lectura del diario. Por otro lado, el diseño de El Economista correrá a cargo de Innovation International Media Consulting Group que actualmente trabaja con empresas periodísticas españolas como la Agencia EFE, Antena 3 TV, ABC, o los diarios del Grupo Prisa Cinco Días y As, entre otros. Los contenidos de El Economista serán algo distintos a lo acostumbrado en la prensa económica. De hecho, los responsables del rotativo apostarán por el análisis de lo cotidiano con un enfoque económico, reduciendo la información bursátil a lo básico (mercado continuo, IBEX e índices generales). Además, se quiere potenciar la infografía, las ilustraciones, el “perdido fotoperiodismo” —para conseguir instantáneas “menos anodinas”- y las viñetas humorísticas. Además, la dirección de la cabecera pretende que sus propios redactores sean los columnistas habituales del diario, con el fin de “potenciar caras nuevas y un lenguaje distinto en los asuntos económicos”.