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El Grupo Zeta trabaja en varios proyectos de fin de semana para reforzar con un semanario sus periódicos: prevención ante el ‘batacazo’ de Gala

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La compañía que dirige Antonio Asensio Mosbah lleva más de un año analizando con sigilo y prudencia el mercado, realizando incluso pequeños experimentos puntuales, con el objeto de dar con algún producto que permita reforzar las ediciones de fines de semana de sus cabeceras.

Según los datos recogidos por El Confidencial Digital, los trabajos se están llevando con gran reserva y reflexión. Los directivos del Grupo Zeta no quieren ni enfrentarse a un proyecto ruinoso –“no nos lo podemos permitir”, explican-, ni dar pistas al mercado. La compañía considera que todo el sector de la prensa escrita está buscando este tipo de soluciones.   El motor de estos trabajos está en las reiteradas peticiones realizadas desde algunas cabeceras regionales, que han solicitado algún producto que les permita reforzar sus fines de semana y les sirva para incrementar sus tiradas los sábados y domingos.   De momento, se han realizado varias pruebas y “monstruos” de revistas y magacines con perfiles muy diversos. Se han presentado propuestas, diseños y líneas de trabajo, unas más livianas, otras con un contenido informativo de mayor altura, sin que hasta la fecha se haya dado con una solución clara.   El mercado no ofrece, mientras tanto, muchas pistas clarificadoras. Fuentes de Zeta han confirmado a ECD que el fracaso de la revista Gala –que sacaron hace dos años el Grupo Vocento y la compañía alemana G+J- ha provocado que se echara para atrás uno de los proyectos que la compañía tenía más avanzado.   Hay que recordar que Gala comenzó saliendo los lunes, con una tirada de medio millón de ejemplares, y un precio de 1,80 euros. Ofrecía una mezcla de contenidos de la prensa del corazón con temas de interés general, en la línea de cabeceras ‘gemelas’ que todavía perviven en Francia, Alemania, Polonia y Rusia. La plantilla era de unos 20 periodistas, más corresponsales y colaboradores en España y el extranjero.   Sin embargo, el producto no cuajó. En febrero de 2005, Gala cambió la distribución, y empezó a difundirse con los periódicos de Vocento, a un precio menor. En el verano de ese mismo año, alteró el día de su salida, para salir a la vez que el resto de los semanarios llamados del corazón. El pasado mes de septiembre, Vocento y G+J la retiraron del mercado.   “El cierre de Gala ha sido un aviso para todos”, reconoce un importante directivo de Zeta. Sin embargo, se siguen realizando pruebas. Existe gran satisfacción, por ejemplo, por la buena acogida que está teniendo el reparto conjunto del Diario de Córdoba y la revista Pronto, que se realiza desde hace tres años y ha permitido consolidar la cabecera de Zeta en esta ciudad.   Hace unas semanas, se realizó otro “experimento” en Zaragoza: la distribución conjunta de El Periódico de Aragón con la revista Woman, un producto de la casa que ahora se vende de manera independiente en los quioscos. Durante algunas semanas, Woman se distribuyó junto al cabecera con un pequeño sobreprecio, una experiencia “que no ha salido especialmente bien y que nos ha llevado a ser especialmente cautelosos”, confirman desde el Grupo.   De ahí que la decisión de apostar por alguna revista de fin de semana se esté llevando con unos pasos muy medidos. Ahora se trabaja sobre un producto “más ligero”, aún apenas esbozado. “No vamos a tener nada antes de final de año pero da aquí a tres meses deberíamos haber cerrado algo”, confirma un directivo de Zeta.