Martes 17/10/2017. Actualizado 01:00h

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Medios

Alivio en las cadenas

Inesperado balón de oxígeno para las televisiones: la publicidad se ha disparado en septiembre

Mediaset ha elevado sus ingresos un 25% en relación al año anterior y Atresmedia ha obtenido un 15% más

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Ni las previsiones más optimistas vaticinaban un mes de septiembre tan positivo en el marcado de la publicidad en televisión. Los ingresos de los dos principales grupo, Mediaset y Atresmedia, se han disparado durante los últimos treinta días.

Imagen corporativa de Mediaset y Atresmedia. Imagen corporativa de Mediaset y Atresmedia.

Los expertos no recordaban un mes de septiembre como el que se ha vivido. Ha sido un balón de oxígeno que no se esperaba en las cadenas de televisión y que ha permitido mejorar sensiblemente la cuenta de resultados de los dos holdings.

Los datos son contundentes:

-- Mediaset ha incrementado sus ingresos publicitarios un 25% en relación al mes de septiembre del año pasado.

-- Atresmedia ha cerrado acuerdos por un valor de un 15% más con respecto al septiembre de 2013.

La diferencia entre ambos grupos se debe, en buena medida, a la emisión en Cuatro del Mundobasket de España.

Estas cifras, que ya se encuentran en poder de las grandes centrales de medios y agencias de publicidad, suponen un alivio en la cuenta anual de ambos grupos televisivos.

Unos ingresos inesperados, además, que según explican fuentes de Atresmedia, compensan, en parte, las pérdidas que han supuesto para la compañía el cierre de tres canales de TDT.

Dudas en el sector

Sin embargo, en el sector televisivo existen serias dudas sobre la continuidad de estas insólitas cifras a lo largo de los próximos meses. No tienen claro que el crecimiento de la inversión vaya a ser sostenido en el tiempo.

Las fuentes consultadas por ECD añaden que en las cadenas existe satisfacción, pero alertan de que los ingresos puedan volver a reducirse en los meses sucesivos.

Explican que el hecho de que el consumo no haya todavía crecido de manera significativa en España y que algunos indicadores económicos se encuentren aún sin dar señales positivas les lleva a ser pesimistas de cara al futuro.

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