Ofensiva de La Sexta: la tele de Globo y Mediapro quiere contratar “al mejor” director de Informativos y a un centenar de periodistas

Todo está relacionado con el arranque de las emisiones en abierto de La Sexta, previstas para el próximo 27 de marzo. Una salida que irá acompañada de una campaña publicitaria que se está diseñando en estos momentos y en la intervendrán rostros como el de Emilio Aragón, presidente de la nueva emisora. El lanzamiento de La Sexta está siendo dirigido por un grupo de profesionales que provienen del ámbito de los socios fundadores (Globomedia, Mediapro, El Terrat, Bainet, Drive, y Televisa) salvo en dos áreas: la comercial y la de informativos. Para la división publicitaria se contrató precisamente como consejero delegado a Giovanni Rier, el artífice del éxito y liderazgo de Publiespaña dentro del sector audiovisual español. Ahora, se quiere dar la batalla en el segundo apartado. José Miguel Contreras reconoció este martes en Madrid, durante el transcurso de un desayuno organizado por el Forum Europa, que La Sexta no dispone actualmente de la estructura necesaria para ofrecer unos servicios informativos adecuados. Para ello, adelantó, se dispone a fichar “al mejor profesional” del sector y a casi un centenar de periodistas. Aclaró, eso sí, que si finalmente La Sexta obtiene los derechos televisivos del Mundial de Fútbol, los Informativos no se pondrán en marcha hasta después del verano. Otras claves del nacimiento de La Sexta : --Se va a cuidar mucho la puesta en escena. La primera impresión que transmita la cadena será decisiva y fundamental. Se trabaja para dejar una muy buena imagen en el telespectador que sintonice por vez primera el nuevo canal. --La Sexta opta desde su inicio por una programación diferente, complementaria e innovadora. Se quiere romper con la dinámica de las grandes cadenas, que ofrecen lo mismo a la misma hora (magazines en las mañanas, culebrones en la tarde, etc.). Se apuesta por una programación rupturista, con formatos llamativos, que rompan moldes. Se va “a jugar al límite”, reconoció Contreras. --Se considera que el periodo de consolidación del nuevo canal se alcanzará en la temporada 2007-2008. Se van a invertir 500 millones de euros hasta el quinto año de operaciones y se espera alcanzar el “break even point” en 2010. La televisión será plenamente rentable cuando alcance un 7% de la audiencia en abierto, según las estimaciones del propio canal. --La Sexta considera que los derechos del Mundial de Alemania serán suyos y en exclusiva para su emisión en abierto. Ha hecho la mejor oferta económica. Motivo: están dispuestos a pagar el triple que el resto. Esto por tres motivos: a) Necesitan este evento para forzar la antenización de los hogares y que el canal se vea; b) Necesitan notoriedad de la marca, que parte de cero; c) Necesitan un contenido potente para lanzar un mensaje de fiabilidad y seriedad al mundo publicitario. --La Sexta se va a guardar sus principales apuestas de programación para después del Mundial de Fútbol: no tiene sentido lanzarlas en marzo y dejarlas en junio en suspenso por culpa del evento deportivo que centrará toda su atención.