Viernes 09/12/2016. Actualizado 13:25h

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La guinda

A Pau Calderón y Albert Solé, directivos de Shackleton, agencia premiada en Cannes por la campaña de Lopetegui: original, sin caer en provocaciones o el mal gusto

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En publicidad (como en el periodismo) es muy fácil caer en la trasgresión, la ofensa, o el mal gusto. Pero eso también revaloriza el trabajo de agencias como la de Shackleton, que se ha erigido como Agencia del Año en Marketing Directo tras ganar el Gran Premio de esta categoría en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. Y lo ha hecho con su campaña ‘Depósito Lopetegui’, para Banco Gallego. El origen de la idea es un curioso caso real, el del futbolista Julen Lopetegui, que se cayó redondo en un plató de La Sexta mientras comentaba un partido del mundial. ¿Qué hay detrás de esta imagen que ha corrido como la pólvora por la red? Un producto bancario altamente rentable que hace desmayarse a cualquiera: el Depósito Lopetegui. Se trata de una campaña viral, que (como otras) utiliza Internet, pero aquí nadie ha salido perjudicado profesionalmente (como sí sucedió en otra publicidad reciente sobre un escaño del Congreso), ni se ha herido las creencias de ningún telespectador. Una guinda entonces a los profesionales de Shackleton por utilizar el ingenio y la creatividad.