Sábado 10/12/2016. Actualizado 01:00h

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La guinda

A Daniel Gavela, director general de Cuatro, que reduce los anuncios de la cadena: gana el público y los anunciantes

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Novedosa fórmula la que ha empezado a aplicar Cuatro. Un sistema que se ha puesto en marcha este verano y que está estandarizando progresivamente en la cadena. Consiste en reducir los anuncios publicitarios a bloques de siete ‘spots’ -lo normal es que se incluyan paquetes entre 36 y 46 anuncios por bloque publicitario-. De esta forma, se amplían el número de interrupciones publicitarias pero se reduce la duración de las mismas. Con ello, los espectadores salen beneficiados pues no tienen porque eternizarse delante del televisor esperando la reanudación del programa. Además, gana la cadena, pues, según se ha comprobado, el número de espectadores que, generalmente, cambia de canal se redujo en un 40%, y pasó del 35% habitual, al 20%. Guinda a Daniel Gavela, que, como máximo responsable de Cuatro, aplica esta novedosa fórmula publicitaria a la cadena, beneficiando cualitativamente así tanto al telespectador como a los anunciantes.

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