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Tribuna libre

Cambio de cromos en Coca-Cola

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En estos días se han fraguado en el mundo de las grandes empresas anunciantes un importante cambio de cromos. Se trata, nada más y nada menos, que de los fichajes y traspasos de algunos de los profesionales más prestigiosos del Marketing. Hablo de Félix Muñoz y Marta Fontcuberta. El primero ocupaba desde hace años la dirección de Comunicación de Coca-Cola para España y Portugal. En su puesto llegará en breve Marta Fontcuberta, directora de Publicidad de Caja Madrid. Muñoz ha sido fichado por Telefónica Móviles para lograr con Movistar los mismos éxitos publicitarios conseguidos en los últimos tiempos con la compañía de refrescos. Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola División Ibérica, ha decidido que sea Fontcuberta la persona que sustituya a Muñoz en un puesto de capital importancia para una compañía con una actividad marketiniana frenética. En mi opinión, el perfil de Marta reúne una serie de características que han sido determinantes para su contratación final la semana pasada. Conoce como nadie el lado del anunciante (Caja Madrid da mucho 'juego publicitario'), tiene una relación exquisita con las agencias, en los últimos tiempos ha conseguido importantes logros en creatividad y notoriedad con la agencia FCB Tapsa, y es una persona afable y cercana. Es decir, que De Quinto ha dado en la diana. Algo similar ha ocurrido en Movistar al lograr el fichaje estelar de uno de los profesionales más admirados. Los logros de Muñoz al frente de Coca-Cola han sido numerosos en todos los terrenos. Campañas como 'Cyrano', 'Pita-Pita', 'Chiguagua', 'Referencias', 'Entierro', 'la era Aquarius', etc, son sólo un botón de muestra de la campañas más reconocidas en los últimos años por los consumidores. Tampoco está nada mal haber convertido España en un centro creativo mundial para la compañía. Todo gracias a una visión privilegiada a la hora de crear un pool de agencias de un perfil creativo envidiable. Como ven, no les mentía. Se trata de dos 'galácticos' del marketing. Buena suerte a ambos.