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Tribuna libre

Campañas llenas de “puntos”

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A veces parece que algunas empresas se ponen de acuerdo. Paso a explicarles para que no crean que he bebido. A los ojos de una persona neófita en el mundo de la imagen y la comunicación quizá le parezcan superfluas muchas cosas. Hasta el punto (nunca mejor dicho) de no reparar en coincidencias como las que les quiero trasladar en esta ocasión.

A veces parece que algunas empresas se ponen de acuerdo. Paso a explicarles para que no crean que he bebido. A los ojos de una persona neófita en el mundo de la imagen y la comunicación quizá le parezcan superfluas muchas cosas. Hasta el punto (nunca mejor dicho) de no reparar en coincidencias como las que les quiero trasladar en esta ocasión. Pues bien, me refiero a la especie de fiebre por los “puntos” que estamos padeciendo con el lanzamiento de nuevas marcas. Todas ellas, para colmo, pertenecientes al mundo de los medios de comunicación. Les resuelvo el enigma. Hace meses todos los que estamos en este mundo de los medios asistimos al lanzamiento de una nueva cadena radiofónica: Punto Radio. Recordarán -no ha pasado tanto tiempo- que su campaña de imagen se centraba en la unión de una serie de puntos de un naranja intenso sobre fondo negro. Sólo falló algo en esa primera acción de comunicación: poner más grande la tipografía donde aparecía el dial para que los oyentes supieran dónde encontrar a Luis del Olmo, Concha García Campoy, y Cía. Un error de bulto imperdonable y luego subsanado con otras campañas en prensa. Cuando uno ya se estaba recuperando del bombardeo publicitario de “puntos” como elemento iconográfico de la imagen de Punto Radio, ha aparecido en escena Cuatro, la nueva televisión analógica de Sogecable. ¿Y cuál ha sido la identidad corporativa elegida? Pues, la palabra ‘Cuatro’ en blanco sobre fondo rojo y formando dos puntos gordos (uno de ellos con la letra "o"). No sé quién les habrá asesorado, pero pienso que la decisión de crear una imagen de marca es -cuando menos- discutible. Entiendo que no se haya buscado nada "sofisticado", pero de ahí a caer en algo tan elemental... qué quieren que les diga. “Consultores de identidad visual tiene el mercado”. Me parece que un medio televisivo recién nacido que se dirige a un target tan amplio como son las audiencias generalistas debería haber arriesgado un poco más, sin caer en algo tan elemental como los dos "puntos" rojos. Una solución previsible. Demasiado para una nueva televisión que, precisamente, vive de la imagen. Curioso. Muy curioso.