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Tribuna libre

Creatividad y Leones en Cannes

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No somos lo que fuimos en creatividad publicitaria. Los más optimistas afirman que estamos entre los diez primeros países. Y es verdad

Se acerca Cannes 2006, el festival de festivales. La mayoría de la gente piensa en el festival de cine y el glamour de la estrellas paseando por la alfombra roja. Pero no, aquí no vienen Almodóvar y su corte. Se trata del mayor espectáculo mundial de la publicidad. La última semana de junio, la bella ciudad francesa acogerá lo más granado de la creatividad llegada de los cinco continentes. Así que durante unos días tendré la gran suerte de empaparme de buenas campañas y convivir con extraordinarios publicitarios venidos de todas partes del globo.   El premio más ansiado es el Grand Prix de Cine y TV. Un premio que las agencias españolas ya han ganado en dos ocasiones, pero que hoy por hoy queda muy lejos. Casi como pedir a la selección española de fútbol que gane el Mundial de Alemania. Para que se hagan una idea de lo crudo que lo tenemos. En los ochenta y principios de los noventa nos miraban con envidia, pero eso ya pasó a la historia a pesar de que el nivel de nuestra creatividad no está nada mal.   Sin embargo, lo cierto es que no somos lo que fuimos y hay que aceptarlo. Los más optimistas afirman que estamos entre los diez países con mejor creatividad publicitaria del mundo. Estoy cien por cien de acuerdo.   Esta nueva clasificación nos relega de la tercera privilegiada posición que un día ostentamos. O sea que, siguiendo con el argot futbolístico, podríamos decir que si en Cannes llegamos a 'cuartos' sería como para celebrarlo con 'Moët Chandom'.   Los que sí suelen descorchar Moët son los americanos e ingleses. Para eso es un certamen anglosajón. Y en esto de los festivales el idioma hace mucho, mucho y los anuncios 'made in Spain' no acaban de 'pillarlos'. Y cuando un spot hay que explicarlo, mal vamos. Porque no es lo mismo un chiste para un chino, un indio, un inglés o un americano. Y ahí salimos perdiendo. Con la excepción del apoyo Latinoamericano, claro, al qu le pase tres cuartas partes de lo mismo.   En fin, llega Cannes y es momento para aprender disfrutando. Es como un Máster intensivo en Creatividad. Algo que no se puede aprender en los libros. Ojalá la creatividad española salga bien parada y salgamos mejor parados que en Alemania. Ya sería un éxito.   ¡Suerte a todos!