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Tribuna libre

Una OPA muy publicitaria

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Ningún medio ha perdido un segundo en destacar el gran parecido entre la campaña de Endesa y la publicidad de E.ON

La publicidad se ha convertido en un protagonista inesperado en la polémica suscitada en la operación entre Gas natural y Endesa. La aparición en escena de la empresa eléctrica alemana E.ON, tras realizar una contraopa sobre Endesa, ha agitado aún más un intenso conflicto político-empresarial. Ningún medio ha perdido un segundo en destacar el gran parecido entre la campaña de Endesa y la publicidad aparecida en la portada de una Memoria de Resultados de E.ON. En ambas composiciones gráficas se destaca un primer plano de la palabra “On” cayendo en cascada. Algunos dicen que son casualidades de la vida. Otros aseguran que es una estrategia ‘judeo-masónica’ preparada de antemano con alevosía y premeditación. Es más, algunos en Gas Natural han llegado a afirmar que el “On” de Endesa en realidad era una campaña subliminal para que la gente leyera la expresión “NO”. En Tapsa, agencia responsable de la campaña de Endesa, y en La eléctrica afirman con rotundidad que ni uno ni otro tenían noticias de que la compañía alemana tuviera una imagen similar. Es más, Endesa lleva utilizando el “On” desde su salida a bolsa en 1987. Después de escuchar a unos y otros uno ya no sabe qué pensar… Lo único que les puedo decir es que, buscado o no, la campaña de Endesa está logrando unos índices de eficacia sobresaliente. Y todo gracias a E.ON. Estamos ante una de las opas más publicitarias de los últimos tiempos. ¡Es la ‘guerra’!

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