Jueves 08/12/2016. Actualizado 20:22h

  • this image alt

elconfidencialdigital.com elconfidencialdigital.com

La web de las personas informadas que desean estar más informadas

·Publicidad·

Tribuna libre

¿Sólo en Digital Plus?

    • Facebook (Me gusta)
    • Tweetea!
    • Google Plus One
  • Compartir:

¿No había comprado los derechos del Mundial, todos enteros, completos, La Sexta? Así lo anunciaban

Mi comprensión de la publicidad que hacen las diferentes cadenas sobre los eventos deportivos que transmiten, es lineal, plana, totalmente naíf. Cuando he visto la publicidad de Digital Plus sobre la presencia del Mundial de Alemania en su parrilla, no sólo la he creído a pies juntillas, sino que inmediatamente me han asaltado varias dudas derivadas precisamente del conocimiento, escaso y no malicioso, que había acumulado previamente sobre dicho Mundial de fútbol.   El lema de la campaña con que nos bombardea estos días Sogecable es “Todo el Mundial en directo sólo en Digital Plus”. Debo confesar que me he sentido interpelada, impactada desde el primer spot, y eso que no soy público objetivo. ¿No había comprado los derechos del Mundial, todos enteros, completos, La Sexta? Así lo anunciaban, el mismo día de su lanzamiento, los promotores del nuevo canal, que tiene una licencia digital pero aspira a crecer en analógico.   El problema de La Sexta es la escasa cobertura que tendrá el canal para la fecha de inicio de los primeros partidos, apenas el 50% de la población según las predicciones más optimistas. Sin embargo –y esto es un dato relevante--, la totalidad del país estará en condiciones de recibir la señal digital terrestre, que duplica la emisión de la señal analógica, haciéndola accesible a todos aquellos que dispongan del necesario sintonizador.   Pero que el país entero esté en condiciones de recibir las emisiones digitales de La Sexta no significa que efectivamente todo el mundo se vaya a comprar el descodificador necesario. Ni significa tampoco, en el supuesto de que el Mundial de fútbol lograra tirar del carro de la televisión digital terrestre, que los ingresos generados por tal cobertura fueran suficientes para recuperar la inversión hecha por La Sexta, que ha buscado en Sogecable y su plataforma de televisión de pago un comprador de segunda mano (de tercera, más bien) que, al final, se queda con derechos de primera.   Podemos asumir que la comunicación de Digital Plus no encierra segundas lecturas cuando anuncia que será el único medio a través del cual podrá verse todo el mundial en directo, ya que lo que ha trascendido del acuerdo cerrado con La Sexta es que ésta emitirá casi la mitad de los partidos en diferido, mientras que Digital Plus retransmitirá en directo la totalidad de los 64 partidos que se jugarán.   La duda que no logro resolver se refiere precisamente a la comunicación masiva sobre el Mundial y, más en concreto, a la ausencia total de competencia de la televisión digital terrestre en este ámbito ¿Por qué en lugar de la triste, gris y casposita mini-campaña de difusión de la TDT en España, de acuerdo con la cual la única ventaja de la televisión digital terrestre es que multiplica lo que ya tenemos –no puedo imaginar peor argumento de venta—no se utiliza como reclamo el Mundial? ¿Existe alguna restricción?   Sé poco de fútbol, pero si supiera y me interesara, estaría corriendo para darme de alta en Digital + y no perderme un partido. A estas alturas de la fiesta, importa poco de quién son los derechos. A mí, lo que me ha llegado es que sólo en Digital Plus se puede disfrutar de todo el Mundial (en directo…y pagando).