Turismo de Canarias no pidió permiso para el anuncio “Juan Carlos, puedes volver a brillar”
La agencia Porter Novelli no llamó a Zarzuela para informarle de una campaña que se apoya en la notoriedad del Rey
La acción de márketing, llevada a cabo por la empresa de comunicación que gestiona Promotour Turismo de Canarias, compañía pública que depende del Gobierno de las islas, no solicitó permiso alguno a la casa del Rey para situar un cartel de grandes dimensiones en la Gran Vía madrileña con la frase; “Juan Carlos, ahora puedes volver a brillar”
Porter Novelli, agencia especializada en realizar campañas de comunicación y que desarrollará hasta el 10 de julio la acción “Vuelve a brillar”, que se ejecutará en países de Europa como España, Francia o Irlanda como eje de la marca Islas Canarias, no pidió permiso a Zarzuela para llevar a cabo el lanzamiento, “Juan Carlos, ahora puedes volver a brillar”
Mediante un gran panel colgado en plena Gran Vía de Madrid con unas medidas de 37x17 metros y una superficie real impresa de de 629 metros cuadrados se presenta con la imagen de una playa y un entorno, soleado donde resalta el título en letras grandes “Juan Carlos, ahora puedes volver a brillar.” Al lado, en letra más pequeña, Islas Canarias. Latitud de Vida, y el nombre de los islotes del citado archipiélago.
Según ha podido saber El Confidencial Digital, por fuentes de la empresa que llevó a cabo esta iniciativa ,no se pidió permiso a la Casa Real porque “no se hace ninguna alusión a la misma ni mucho menos se causa daños o perjuicios con la alusión al nombre Juan Carlos”.
“El destino por el que se ejecutó ésta acción es que será interpretada desde el humor y su potencial relación con Juan Carlos I es un simple ingrediente llamativo”, añaden.
Afirman además que ese elemento que llama la atención estos días solo busca “despertar el efecto de amplificación y viralización en internet con la posible conexión que el espectador le pueda encontrar”.
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“La interpretación/alusión es libre y abierta concebida con todo el respeto y consideración. No es una iniciativa con ánimo de lucro: el objetivo final es incrementar el número de turistas madrileños, y del resto de España, en las islas Canarias en las próximas fechas”, sentencian las mismas fuentes.
La campaña “Vuelve a brillar” es una acción que se prolongará durante todo el 2014 y se irá canalizando a través de distintos soportes y formatos en distintas localizaciones.
El lanzamiento de la lona solo se desarrollará en la capital de España pero en próximas fechas se llevarán a cabo varias acciones similares. La más inminente será en Alemania este mes de julio: en 14 ciudades se desplegarán pantallas de iluminación en 22 centros comerciales de gran afluencia en las que se proyectará un spot con tres versiones distintas de promoción.