Dinero

Cesta de la compra

Danone lanza por primera vez una línea de productos ‘low cost’

Se llama ‘Gervais’y venderá yogures naturales, de sabores, el de Bífidus, el Griego y las natillas de vainilla y chocolate a precios más bajos

Yogures Danone.
photo_cameraYogures Danone.

La multinacional francesa Danone mueve ficha en España. Tras unos años en los que ha perdido peso en el mercado nacional, la compañía ha decidido intentar recuperar parte del terreno cedido con el lanzamiento de una nueva gama de productos de bajo coste bajo la histórica denominación francesa 'Gervais'.

Según han confirmado a El Confidencial Digital fuentes de Danone, la implantación de 'Gervais' se producirá a nivel nacional en los próximos meses.

La nueva gama de oferta abarcará concretamente los siguientes productos: los yogures naturales, de sabores, el de bífidus y el Griego de Danone. También las natillas de vainilla y chocolate.

Claro giro hacia las políticas 'low cost'

Fuentes de la compañía matizan a ECD que este nuevo lanzamiento persigue completar la gama de productos que ofrece Danone. Pero en este caso, la principal novedad será su comercialización a unos precios mucho más asequibles para los bolsillos de los consumidores.

Hasta ahora, la oferta de la multinacional no había destacado precisamente por apostar por una política de precios 'low cost'.

Hay que apuntalar el consumo doméstico

Esta estrategia se produce, explican en la compañía, en un momento en el que el sector de la alimentación todavía no ha notado el repunte del consumo que se ha producido en los hogares. El gasto bajó notablemente sobre todo a final de 2012 y el inicio de 2013.

Pero los datos recientes son más optimistas, ya que el consumo no baja más, aunque el repunte es todavía débil. “Parece que estamos en un momento donde se ve ya un punto de inflexión”, aseguró recientemente un alto ejecutivo de Danone.

Danone España tiene una cuota de mercado de alrededor del 50% y en 2012 alcanzó una cifra de negocio de 1.000 millones de euros, un 9% inferior a la del año anterior.

Transformación para mantener las ventas

Otras fuentes del sector alimentario consultadas por ECD explican que esta debilidad de la demanda y la fuerte presión que ejercen las marcas blancas en el sector de los yogures está obligando a Danone a innovar permanentemente para lograr mantener sus ventas y encontrar nuevos nichos de mercado.

Sus esfuerzos se han centrado hasta ahora en España en el desarrollo de productos de mayor valor añadido, que se venden a precios mucho más altos y que, por lo tanto, generan más margen. Pero la apuesta en este momento con la enseña 'Gervais' es totalmente la contraria: precios más económicos.

Los éxitos de las apuestas de Danio y Yolado

La filial española del grupo francés de alimentación dio el último gran campanazo cuando lanzó Danio, un nuevo tipo de yogur destinado a ser consumido entre horas. Se trata de un producto con el que la compañía ya había cosechado un gran éxito en Estados Unidos y que introdujo simultáneamente el año pasado en varios países europeos, entre ellos España.

Otra de sus grandes apuestas recientes fue Yolado, un yogur para consumir congelado, que comenzó a comercializar en 2012 y consiguió crear una nueva categoría de mercado.

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