Pep Guardiola genera espectaculares resultados para el Sabadell: ha atraído al banco a 250.000 nuevos clientes particulares y 50.000 empresas
El Banco Sabadell ha rentabilizado el ‘efecto Guardiola’ a través de una campaña de notoriedad que ha emprendido en casi todas las regiones españolas. La entidad presidida por Josep Oliu ha captado a 250.000 nuevos clientes particulares y a 50.000 empresas en su ejercicio de 2010. Buena parte de estas adhesiones han llegado tras la campaña de imagen capitaneada por el entrenador del F.C. Barcelona.
Según los datos que maneja el Sabadell, a los que ha tenido acceso El Confidencial Digital, Guardiola ha permitido a la entidad que preside Josep Oliu cerrar el ejercicio económico del pasado año con casi 300.000 nuevos clientes, entre empresas y particulares.
Fuentes del Banco Sabadell consultadas por ECD admiten que el fichaje del entrenador azulgrana ha supuesto “una gran inversión, pero ha merecido mucho la pena”.
Según estas fuentes, el incremento en el ritmo de captación de clientes se ha situado en el 60% de manera homógenea en toda España tras el arranque de la campaña con el deportista catalán. Además, a raíz de la vinculación del barcelonista con el banco, el conocimiento de marca se ha triplicado.
Las mismas fuentes explican que el éxito de la estrategia comunicativa hay que buscarlo en la identificación de la compañía con los valores que transmite el deportista. A Guardiola “se le considera serio, disciplinado, buen profesional y capaz de inspirar simpatía y respeto tanto entre los seguidores de su equipo como entre los de los equipos rivales, dentro y fuera de Cataluña”, explican directivos del banco.
Pep Guardiola aparece en la campaña recortado sobre un juego de claroscuros que lustra encartes y anuncios de prensa. Con las manos en los bolsillos, debajo puede leerse el eslogan: "Llevo aprendiendo y tratando de superarme desde el primer día". Junto a él, aparece el logotipo del Banco Sabadell.
El entrenador del Barça ha protagonizado también spots de 45 segundos en las principales cadenas de televisión españolas promocionando los productos y servicios de la entidad financiera.
