Las empresas de cazatalentos desvelan un trasvase de directivos de Marketing de alimentación a bancos, cajas de ahorros, aseguradoras y energéticas

Belén Serra, responsable en Barcelona de la firma internacional de búsqueda de directivos Bao&Partners, asegura que, pese a la crisis, es un buen momento para la “obtención de talento”. Asis Colomina, experto de la misma firma coincide en esta opinión, añadiendo que “con la crisis, hay menos operaciones en marcha” por lo que las “empresas más potentes”, que tienen planificada su estrategia “más a largo plazo”, sí que “reclutan” a esos profesionales que “ahora tienen menos volumen de trabajo”.

Quienes tienen una buena oportunidad para beneficiarse de esta coyuntura económica son los directivos de marketing, ventas y comerciales, especialmente aquellos con experiencia en empresas de alimentación y distribución y gran consumo.

Los ‘cazatalentos’ recuerdan que desde hace unos diez años, “gran consumo ha sido la cantera para directivos de Marketing”. “Muchos pasan al sector de seguros o a energéticas, como Gas Natural”. Ahora también las cajas de ahorro y los departamentos financieros de los bancos han incrementado su interés en estos perfiles, apuntan Serra y Colomina, aprovechando la presentación de un estudio sobre retribución de los responsables de marketing en el sector alimentario.

“Con la crisis, hay muchas más oportunidades para cambiar de sector”, aseguran los especialistas de Bao, quienes reconocen que el mercado español normalmente es “más rígido” a la hora de promover y absorber ese ‘trasvase’ de profesionales de un sector a otro. “Es un momento magnífico para que las empresas se traigan savia nueva”, sentencian.

Los responsables de marketing, ventas y comercial de las empresas de alimentación atesoran una experiencia muy valorada en la actualidad. “Tienen mucha flexibilidad, adaptación y capacidad resolutiva, ya que están acostumbrados a hacer varias campañas de productos y características muy distintas” en poco tiempo, por lo que están acostumbrados a ‘cambiar el chip’ cuando la ocasión lo requiere.

También hacen falta directivos cualificados para hacerse cargo de los departamentos de ventas, nuevas líneas de negocio y expansión internacional, fundamentalmente en aquellas empresas que tienen intereses en Latinoamérica. A este respecto, la responsable de Bao en Barcelona muestra su convencimiento de que “se están salvando muchas empresas españolas gracias a estar en Latinoamérica”, por lo que cada vez son más necesarios profesionales que se dediquen a este mercado.

Otro sector “muy dinámico últimamente” en términos de contratación y búsqueda de directivos de Marketing es el de los servicios profesionales. “Hacen falta abogados especializados” para dar cobertura a esa demanda, especialmente ahora que “con la crisis económica hay muchos pleitos, aumenta el número de morosos, etc.”

En el otro extremo se encuentran los sectores de lujo y distribución y gran consumo, que “han pegado un bajón” en su ritmo de incorporación de responsables a estos departamentos.

Los expertos de estas materias con menos experiencia también hacen falta. “Los perfiles de entre 25 y 35 años de edad vienen pisando fuerte” en este sector. No obstante, “los de Recursos Humanos se quejan” de que les resulta complicado contratar a profesionales de estas edades porque “cada vez exigen más” y no se comprometen con la empresa tanto como lo hacían sus antecesores.