El drama de las agencias de publicidad: las empresas exigen la reutilización de spots del pasado verano
Las campañas de verano son un hito importante en las cuentas anuales de las principales Agencias de Publicidad. Pese a que el consumo de televisión disminuye esos meses, la adquisición de bienes y servicios sufre un ligero repunte en época estival. Sin embargo, varias agencias –las principales- han comprobado este año como han descendido los encargos estacionales de los grandes clientes. Importantes fabricantes de coches, bancos, compañías de seguros, alimentación, firmas de perfumes… han decidido apretarse el cinturón. ¿Solución? Recuperar las creatividades realizadas el año pasado y ahorrarse el coste que supone producir un nuevo spot desde cero. El daño para las compañías publicitarias es considerable porque, paradójicamente, la producción de campañas es el proceso que ofrece más margen de beneficio a las agencias.
