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Objetivo: reducir los dos puntos que le saca Telecinco

Antena 3 pide a productoras que le presenten proyectos para invertir en ‘late night’

La cadena se interesa por primera vez desde que comenzó la crisis por esta franja horaria

Andreu Buenafuente y Berto Romero.
photo_cameraAndreu Buenafuente y Berto Romero.

Antena 3 se prepara para comenzar a invertir en una franja que, hasta ahora, tenía descuidada: el ‘late night’. La diferencia de audiencia con respecto a su principal competidor, Telecinco, ha sido de dos puntos durante el pasado julio, una distancia que en los despachos de San Sebastián de los Reyes esperan reducir en los próximos meses.

Objetivo: intentar reducir la ventaja de audiencia que tiene ahora mismo Telecinco con respecto a Antena 3. Esta es una de las misiones que se han encomendado los directivos de la principal cadena del Grupo Atresmedia para esta próxima temporada.

Los máximos responsables de Antena 3 suelen repetir que ellos no trabajan para conseguir el dato o el titular (en referencia a las victorias de audiencia mensuales con respecto a sus rivales), sino que su día a día se centra en sacar el mayor rendimiento a su parrilla de programación. No obstante, la realidad es que esa ventaja empieza a ser abultada, ya que Telecinco ha ganado en los últimos once meses en ese enfrentamiento directo.

Una de las soluciones que están barajando en Antena 3 es la de volver a invertir en la franja nocturna posterior al ‘prime time’: a partir de las 12 de la noche y hasta las 2:30 de la madrugada. Se está estudiando esta posibilidad, admiten fuentes de la cadena.

La cúpula de Antena 3 considera que invirtiendo en el ‘late night’ de lunes a jueves se podría reducir o incluso igualar esa diferencia total con el rival. También cuentan con que la llegada de la Champions League les reporte una mejora de hasta un punto de audiencia en algunos meses.

Los datos de Kantar Media indican que en el resto del día, la diferencia de audiencia entre Telecinco y Antena 3 es de 1,3 puntos. El problema para Atresmedia viene a partir de las 12 de la noche, cuando esa ventaja se amplía hasta los 7,8 puntos ya que Mediaset sí invierte en esa franja nocturna.

De momento, directivos de Atresmedia han solicitado a productoras que le presenten alguna idea o proyecto para dicho horario. Estas factorías ya están diseñando algún formato, según ha podido saber El Confidencial Digital.

Se trata de meros proyectos, que de momento no pasan de papeles y carpetas, pero que la cúpula de Antena 3 está estudiando seriamente para comenzar a invertir en una franja horaria que ha mantenido en ‘barbecho’ desde que estalló la crisis publicitaria. Consideraba que en ese horario no había facturación publicitaria y decidió retirarse de la pelea.

Las mismas fuentes indican que, con estos proyectos, Antena 3 busca tener el terreno preparado para programar nuevos formatos en el ‘late night’ en cuanto detecte que la inversión comienza a incrementarse en dicha franja.

Los “programas-río” de Mediaset que no tiene Antena 3

Telecinco, en cambio, sí que ha decidido apostar en los últimos años, con algunos formatos destacados, en el horario que sucede al ‘prime time’, además de relegar algunas producciones que no han conseguido los éxitos de audiencia esperados.

Mediaset ha decidido emitir más allá de la medianoche programas como ‘Hable con ellas’ o ha alargado sus ‘realities’ y ‘talents’ más exitosos: ‘Gran Hermano’, ‘Supervivientes’, ‘La Voz’…

Estos últimos, considerados “programas-río” por abarcar largas horas en el ‘prime time’ y en el ‘late night’ han contribuido a que la ventaja Telecinco-Antena 3 sea hasta julio de dos puntos.

Precisamente, lo que busca la cúpula de Atresmedia pidiendo ideas para el ‘late’ es hacer frente a estos formatos que llegan hasta las 2:30 de la madrugada.

Algunas apuestas ‘low cost’

En los últimos meses, Atresmedia ha realizado algunas tímidas apuestas en el ‘late night’. Una es el formato de humor de Andreu Buenafuente y Berto Romero, ‘En el aire’, que se emitió en laSexta con una peculiaridad: el coste fue cero para la cadena ya que contaba con patrocinadores.

Otro proyecto ha sido ‘Al rincón de pensar’, con Risto Mejide, que se estrenó en abril. Se diseñó con un presupuesto más limitado a ‘Viajando con Chéster’ de Cuatro ya que se le restringieron los viajes para realizar las entrevistas.

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