Fusión Antena 3 – laSexta. La relación entre José Manuel Lara y José Miguel Contreras ha sido clave para cerrar la operación
La fusión entre Antena 3 y laSexta es ya una realidad. Los directivos de ambas cadenas trabajan unidos en las instalaciones de San Sebastián de los Reyes y desde hace algunos días se están tomando las primeras decisiones de manera conjunta. Los dos máximos dirigentes de ambas compañías impulsaron activamente la operación.
José Manuel Lara, presidente de Planeta, y José Miguel Contreras, consejero delegado de laSexta, han sido dos actores clave en esta fusión por absorción. Se conocen desde hace tiempo y, desde el primer momento, conectaron de manera especial, apuntan a El Confidencial Digital fuentes directivas del grupo fusionado.
Lara y Contreras se sentaron por primera vez a negociar una macrooperación televisiva hace ya varios años. No había habido entonces ningún movimiento, pero los dos directivos ya hablaron de la posibilidad de llegar a un acuerdo entre Antena 3 y laSexta. Sin embargo, no se concretó la fusión entre ambas cadenas por aquel entonces por la negativa de los responsables de Mediapro. Por entonces, las cuentas sí les salían.
Pero pasó el tiempo y Telecinco fue el primero en mover ficha: se fusionó con Cuatro. La crisis publicitaria se agravó y se volvieron a retomar aquellas conversaciones iniciales entre Antena 3 y laSexta. Y de nuevo José Manuel Lara y José Miguel Contreras entraron en escena.
Las fuentes consultadas por ECD apuntan que la gran conexión que existe entre ambos ha sido decisiva para cerrar el contrato. Desde sus primeros contactos, han mantenido activa la relación (se han seguido viendo en todo este tiempo en privado), lo que ha facilitado las conversaciones y el entendimiento final.
Novedades en San Sebastián de los Reyes
Según ha podido confirmar El Confidencial Digital, los responsables de laSexta que trabajan en la sede de la cadena en la Ciudad de la Imagen ya han aterrizado en Antena 3. Se les ha hecho hueco y ya están tomando las primeras decisiones de manera conjunta.
Han llegado a San Sebastián de los Reyes, por ejemplo, los directivos de Publiseis, que se han integrado en Atres Advertising. El máximo responsable de Publicidad de la fusionada, por tanto, será Eduardo Olano, que ocupará la dirección general comercial del grupo Antena 3. De hecho, los espacios publicitarios de laSexta para el mes de octubre ya se llevan días vendiendo desde A3Advertising.
También han desembarcado en San Sebastián de los Reyes los integrantes del equipo de Comunicación de laSexta.
Solo quedan en Pozuelo la redacción de Informativos de laSexta y los diferentes programas que se producen en sus platós, como ‘Al rojo vivo’. El resto está ya en Antena 3.
