“Guerra por la audiencia” entre Antena 3 y Telecinco: Silvia Jato ‘contra sí misma’ en las tardes; dura pugna por los “realitys”

Las dos principales cadenas de nuestro país libran estos días una dura batalla por la audiencia. El Confidencial Digital ofrece las claves más relevantes de este pulso en el que están en juego los ingresos publicitarios de marzo a junio. Antena 3 TV logró romper meses atrás la hegemonía de Telecinco, que ha permanecido dos años como líder indiscutible en las preferencias de los telespectadores. Desde el pasado mes de noviembre, las tornas han cambiado. Comercialmente, la importancia de esta inversión de tendencia ha sido relativa pues los meses de enero y febrero (y la temporada de verano) suelen ser tradicionalmente los de menos ingresos publicitarios. Sin embargo, las dos privadas se juegan en los próximos días sus cuentas de resultados de la primera mitad del año. Y parecen dispuestas a vender cara su derrota. Los informativos, el liderazgo de las tardes y el comportamiento en el “prime time” de los nuevos formatos de telerrealidad decantarán la balanza. ECD ofrece, a continuación, un análisis de las principales claves en cada una de estas franjas: 1. Los Informativos vertebran: Nadie discute que los Informativos son, actualmente, pieza clave para las cadenas. Son los espacios que realmente vertebran la parrilla. Liderar este capítulo tiene especial mérito —recuerdan los expertos- pues ahí nadie parte con ventaja. Todas las cadenas, a la misma hora, comentan las mismas noticias, cada uno de la forma que cree más conveniente. Si una cadena es líder es porque sabe conectar mejor con la audiencia, por la razón que sea. Hoy por hoy, el liderato de Antena 3 es indiscutiblemente. Pedro Piqueras intenta, desde este lunes, recuperar terreno para Telecinco. 2. Silvia Jato y las tardes: Según consideran algunos analistas, la verdadera “guerra por la audiencia” entre Telencinco y Antena 3 está en la tarde. Y en esa franja, está todo por decidir. La cadena de Maurizio Carlotti ha cedido algo de terreno y la emisora de Paolo Vasile ha cogido aire estos últimos días (gracias a “Gran Hermano”), pero queda mucho camino por correr. Hace un mes, Antena 3 empezaba liderando con “los Gavilanes”, que arrastraban a unos buenos datos a “El Cuerpo del Deseo” y al dating-show de Globomedia (“Estoy por ti”) que superaba holgadamente índices del 20%. Pero las cosas han cambiado. En estos momentos, la cadena del Grupo Planeta funciona muy bien al final de la tarde (con Patricia Gaztañaga y el concurso “¿Quién quiere ser millonario?”) pero empiezan mucho más flojos, con “El Cuerpo del Deseo” que ha bajado sin el apoyo de los Gavilanes, la nueva telenovela “Rubí”, que no termina de cuajar, y “Estoy por ti” que pierde fuelle de manera preocupante y parece reclamar un recambio. En este punto, Telecinco confía en la recuperación de “Aquí hay tomate”. Sin embargo, algunos explican esta mejora por el recorte en los informativos de mediodía, que permite comenzar a emitir antes que sus rivales el espacio presentado por Jorge Javier Vázquez y Carmen Alcayde. Además, su competencia directa es el culebrón “La tormenta” de TVE, que difícilmente supera el 15%. Pero lo más interesante de esta franja es lo que está por venir: un previsible pulso de “Jato contra Jato”. Como ya se ha publicado en estas páginas, Alberto Carullo ha apostado por dar un impulso al “A tu lado” de Emma García y ha encagado un concurso a Zeppelin: “Il Malloppo”. Antena 3, por su parte, estudia sustituir el “dating-show” de Globomedia con los últimos programas de “Pasapalabra” que dejó grabados Silvia Jato antes de fichar por Telecinco. Según informaciones recogidas por ECD, esto podría provocar efectivamente otro “caso Arguiñano”, que estuvo apareciendo durante varias semanas detrás de los fogones de TVE y Telecinco. Ahora, Silvia Jato parece muy bien situada para dirigir ese concurso de la cadena de Fuencarral llamado a relanzar a “A tu lado”. 3. El pulso por el “prime time”: La otra franja donde se va a decidir cuál es la cadena líder de audiencia de nuestro país en los próximos meses es el “prime time”, el horario de máximo seguimiento al final del día, tras la segunda edición de los telediarios. Telecinco y Antena 3 se han preparado a conciencia y presentan dos espacios de telerrealidad, con un perfil algo diferente. Este jueves, Vasile lanza “Esta cocina es un infierno”, un concurso de Zeppelin Endemol que tiene el difícil cometido de sustituir a “Gran Hermano”. Maurizio Carlotti, por su parte, acaba de estrenar este martes “¿Cantas o qué?”, un show musical con famosos presentado por Paula Vázquez y producido por Gestmusic. Telecinco ha demandado una vez más a los creativos de Zeppelin un formato que le permita retroalimentar toda su parrilla, con resúmenes diarios, personajes que visitan las tertulias o debates específicos. Antena 3 opta por una gala que mejore los resultados de la retirada “A tortas con la vida” y le faculte para competir con garantías en la noche de los martes. En estos momentos, el reparto del liderato en esa franja del “prime time” es el siguiente: Antena 3 suele hacerse con los miércoles (“Aquí no hay quien viva”) y los viernes (“Dónde estas corazón”). Telecinco vence los lunes (“CSI”), los martes (“El Comisario”), los jueves (“Gran Hermano”) y los sábados (“Salsa Rosa”). Los domingos “Mis adorables vecinos” (Antena 3) y “7 Vidas” (Telecinco) alternan sus victorias. Sin embargo, hay que contar con un último dato. Dentro de unas semanas, Antena 3 comienza a emitir fútbol la noche de los martes o miércoles, con los partidos de los principales equipos españoles todavía presentes en la “Liga de Campeones”, derechos que comparte en exclusiva con TVE. Claro liderazgo de Antena 3 en los Informativos, “prime time” para Telecinco y unas tardes a la baja para Antena 3 y al alza para Telecinco. Las espadas están en todo lo alto.