El País repetirá en Latinoamérica y USA la fórmula que ya utiliza con Herald Tribune y Le Monde de encartar el diario en periódicos nacionales
El grupo Prisa ha diseñado un plan estratégico para posicionarse en el mercado americano. El principal objetivo que se ha fijado Juan Luis Cebrián es el de convertirse en el diario de noticias de referencia en español.
Según ha podido saber El Confidencial Digital, los directivos del diario El País están estudiando la posibilidad de llegar a acuerdos con diarios nacionales de Latinoamérica para encartar una edición reducida del rotativo de Prisa en cabeceras de algunos países.
Esta decisión se enmarca dentro de un plan de expansión de El País diseñado desde la casa y capitaneado por Juan Luis Cebrián para tener una mayor presencia física en los países de habla hispana del continente americano.
Los responsables del diario se han percatado de que el diario El País obtiene unos bajos índices de audiencia en América Latina. Algunos responsables, incluso, llegan a calificar esta escasa notoriedad como un “fracaso”. Por este motivo, como decimos, se está barajando la posibilidad de acordar con algunos diarios el encarte del periódico en sus ediciones un día determinado de la semana.
En El País creen que hay que en los países de Latinoamérica, el hábito de lectura de prensa es diferente al de España. Creen, por tanto, que con ediciones encartadas en los diarios nacionales se logrará una mayor presencia real.
Esta fórmula ya la utiliza El País en algunos países de habla no hispana: una edición reducida de El País se encarta en las ediciones del International Herald Tribune o de Le Monde. La intención de Prisa es copiar está fórmula en Latinoamerica e incluir noticia españolas para que sean leídas por los lectores latinoamericanos.
Fuentes internas de la compañía explican que esto es un plan que se enmarca dentro de la nueva filosofía de El País y que comenzó cuando se decidió cambiar su subtítulo y sustituir ‘El periódico independiente de la mañana’ por ‘El periódico global en español’.
La filosofía de la casa, añaden, es la expansión internacional de El País no sólo por Latinoamérica sino también en el mercado latino de Estados Unidos. A día de hoy, un equipo de planificación y desarrollo de El País ya trabaja en este plan de expansión.
