Juan Luis Cebrián teme dejar libre la marca CNN Plus y que El Mundo o ABC se hagan con ella tras tantos años invirtiendo sólo en su imagen
Un dilema de difícil solución. El pasado mes de diciembre concluía el acuerdo firmado por Prisa hace diez años con los norteamericanos de CNN. La intención del grupo es seguir manteniendo este canal aunque se quiere crear una marca nueva con El País o Cuatro. La amenaza de El Mundo o el ABC es muy grande.
Según los datos recogidos por El Confidencial Digital, el balance interno sobre esta alianza que hace la compañía que preside Ignacio Polanco no es muy positivo. Más bien, al contrario. Se recuerda que han sido muchos años de emplear grandes cantidades dinero para obtener únicamente una rentabilidad de marca y prestigio.
“¿Quién recuerda una sola exclusiva dada por CNN Plus?”, se preguntan los directivos del Grupo Prisa. La empresa lamenta, por tanto, no haber podido rentabilizar esa inversión en forma de una marca propia, ni de un equipo con modos de hacer con estilo propio, ni de una productora de contenidos informativos original…
De ahí la noticia adelantada el pasado mes de noviembre en estas páginas (véala aquí): Prisa se plantea seguir apostando por este canal informativo pero dando vida a un cuño nuevo: ‘CNN Cuatro’, ‘El País 24 horas’ o ‘Cuatro 24 horas’.
Pese a las razones de conveniencia expuestas para la ruptura –todas de tipo empresarial-, no se quieren desligar de los norteamericanos por miedo a la competencia. Efectivamente, Polanco y Cebrián no pueden permitir que otro operador se haga, en pleno fenómeno de expansión de las TDT, con la marca CNN, construyendo sobre estos diez años de trabajo de Prisa.
Concretamente, se piensa en Unidad Editorial o en el Grupo Vocento que podrían cerrar un acuerdo para poner en marcha sus propios canales de información 24 horas: ‘CNN El Mundo’ o ‘CNN ABC’. Es una tentación muy grande, advierten, que difícilmente dejarían escapar.
