¿Qué le pasa a Matías Prats? Antena 3 atribuye al arrastre de ‘Pasapalabra’ la pérdida del liderazgo de su telediario de máxima audiencia
El liderazgo de los informativos nocturnos está más apretado que nunca. Ahora lo ostenta Telecinco, gracias al fuerte ‘efecto arrastre’ que tiene ‘Pasapalabra’. Antena 3 ha cedido puntos por ‘Ven a cenar conmigo’, un programa con menor arrastre pero mucho mejor ‘target’ comercial.
Actualmente, el índice de audiencias de los telediarios vespertinos lo lidera Telecinco, con más de tres millones de espectadores de media. Por detrás queda el informativo de Lorenzo Milá en La 1 (con 2,9 millones de espectadores) y el de Matías Prats en Antena 3 (con 2,8 millones de telespectadores).
La explicación a este vuelco en las audiencias hay que buscarla en los espacios que se emiten antes de los informativos. Son los responsables de ‘arrastrar’ a los espectadores de estos programas hasta los primeros minutos del telediario.
En la franja inmediatamente anterior a los informativos compiten ‘Pasapalabra’ (T5), ‘Ven a cenar conmigo’ (A3) y Gente (La1). El concurso de Telecinco tiene un ‘share’ medio del 22 por ciento, mientras que ‘Ven a cenar conmigo’ tiene entre un 15 y un 16 por ciento de cuota de pantalla.
Sin embargo, este no es un dato que preocupe en exceso a la dirección de Antena 3. La cadena de San Sebastián de los Reyes cuenta con que ‘Ven a cenar conmigo’ tiene un target comercial muy bueno (22%), superior al de Pasapalabra (18%), y es un espacio que va ganando terreno a medida que pasan los meses”. El público joven es, precisamente, el perfil más fiel (amplíe más detalles pinchando aquí).
Además, hay que tener en cuente que las audiencias medias de los informativos se miden teniendo en cuenta el minuto más visto y el punto más bajo de audiencia. Por tanto, es determinante el número de espectadores en el arranque de los informativos para establecer el liderazgo en las audiencias.
Desde Antena 3 también se destaca que “Matías Prats sigue siendo el presentador más valorado por la audiencia” y aseguran que mientras la curva del informativo de Telecinco es descendente (comienza con más espectadores que con los que termina), la de la cadena de San Sebastián de los Reyes es a la inversa: asecendente.
