El Ministerio de Sanidad de Leire Pajín emite anuncios contra el maltrato a la mujer dentro del ciclo de cine erótico de Nitro, la cadena de TDT del grupo Antena 3

Nitro vio la luz el pasado mes de agosto como un canal dirigido a un público masculino, de entre 35 y 55 años. La nueva oferta completaba la propuesta de la cadena de Planeta en la televisión digital terrestre, que ya contaba con Antena 3 como plataforma principal, con Neox (canal generalista orientado a un público joven) y con Nova (diseñado para la audiencia femenina).

El objetivo marcado por su director, Bernd Reichart, fue lograr el 1% de share en 2011. Pues bien, desde el pasado mes de noviembre, Nitro emite un ciclo de cine erótico en el ‘late night’ de los sábados. Esta medida ha tenido una consecuencia inmediata: ha convertido ese día en una de las jornadas con más audiencia de la semana.

A pesar del bajo rendimiento que ofrecen en las tardes los partidos de frontón incluidos en el acuerdo con la productora de Karlos Arguiñano, Nitro está logrando el sábado un 1,6% de cuota diaria, cuando la media global es en estos momentos de 1,02%.

La inclusión de cine erótico en Nitro no estaba prevista inicialmente. La propia cadena explicó en su día que se descartaban esos contenidos porque, al igual que sucede con deportes controvertidos como el boxeo, chocaba con su estrategia de ‘pauta única’: es decir, que un mismo anuncio publicitario se ve de manera simultánea en todos los canales del grupo.

Esa circunstancia es la que ha provocado casualmente que anuncios del Ministerio de Sanidad hayan aparecido en medio de esas películas. Concretamente, el pasado sábado 4 de diciembre durante el pase de ‘Cuentos de Kama Sutra en el jardín perfumado’, film del director Jag Mundhra, se lanzó un ‘spot’ con una campaña contra el maltrato femenino.

Una semana después, el día 11, Nitro emitió ‘El hombre que mira’, de Tinto Brass. Durante su emisión también se lanzó un anuncio del departamento que dirige Leire Pajín a favor de la mujer. En ese mismo corte apareció otro ‘spot’ del Ministerio de Trabajo.

Hace un mes se produjo una notable controversia cuando el Ministerio de Sanidad apareció como patrocinador del programa ‘Gran Hermano’, que emite Telecinco. La polémica provocó una protesta formal de este departamento.

Este mes de enero de 2011, Nitro ha emitido ‘Primeros deseos’ (1,7% de share); ‘Goodbye Emmanuelle’ (1,7%); ‘Emmanuelle 4’ (2,2%) y ‘Orquidea Salvaje’ (1,6%). Fuentes de Antena 3 han explicado a ECD que los citados ‘spots’ responden a campañas dirigidas a la cadena generalista. Por otro lado, los responsables de Nitro han incluido cine erótico de culto como una variedad más de los productos dirigidos al público masculino: series de ficción, deporte, programas y películas.

Recuerdan además que no se trata de pornografía, género cuya emisión está prohibida en abierto y sólo se permite en codificado según estipula la ley, y es una opción elegida por todas las cadenas: La 1, La 2, Canal Sur, TV3, ETB, TPA, CMT… El canal Veo7 emite incluso diariamente ‘Bellas y ambiciosas’, un culebrón erótico de madrugada.