Prisacom ha experimentado durante 2004 un incremento en ingresos por publicidad del 39% respecto al año anterior

A falta de que se hagan públicos los resultados económicos de 2004 de Prisacom —división del Grupo PRISA encargada de la elaboración, desarrollo y explotación de los contenidos del grupo en soporte digital- fuentes cercanas a la compañía han declarado a ECD que la empresa ha experimentado un incremento del 39% en ingresos por publicidad respecto al 2003. Prisacom es la unidad de negocio de PRISA que nació en el año 2000 para gestionar las páginas de Internet de las principales cabeceras del grupo: El País.es, As.com, los40.com, CincoDias.com, CadenaSer.com y El País Universidad. El principal portal de Prisacom, ElPaís.es, decidió en noviembre de 2002 que la mayoría de sus contenidos fueran exclusivamente para suscriptores. Su apuesta era que los beneficios que El Pais.es podía dejar de ingresar por el menor número de visitas se verían compensados por el dinero que recibe de sus 42.000 suscriptores y, sobre todo, por una publicidad “cualificada”. En su momento Polanco invirtió 80.000 euros en desarrollar su estrategia en Internet y los resultados son que Prisacom durante 2004 ha incrementado en un 39% sus ingresos en publicidad. Según personas cercanas al proyecto este importante aumento de beneficios ha superado las expectativas. Desde Prisacom explican que el incremento de ingresos por publicidad se debe en gran parte a que en su principal fuente de beneficios, El Pais.es, las compañías están dispuestas a pagar más por insertar sus anuncios en las páginas restringidas. Ellos saben que van a llegar a personas que están dispuestas a pagar por información, lo que denota alto poder adquisitivo y relevante posicionamiento profesional. Por otro lado, el aumento de inversión publicitaria en Internet se haya en su mejor momento. Los datos indican que durante el 2004 subió un 22% y todo parece indicar que esta tendencia se mantendrá a un ritmo similar durante este año.