Vuelco en el ranking anual de audiencias TV. El Grupo Antena 3 (A3 + Neox + Nova) va a superar a Gestevisión (T5 + Fdf + 7) por primera vez en diez años

En junio de 2008, este confidencial desveló la estrategia de Antena 3 de unir su oferta publicitaria de Antena.Neox y Antena.Nova, sus canales TDT, hasta lograr un 1% de share. El objetivo era sacarle el máximo rendimiento a esa suma, con unas ganancias anuales estimadas de unos 10 millones de euros (véalo aquí). Con ese fin, se redoblaron los esfuerzos para dotar de contenidos de calidad a estos canales, algo que ahora ofrece sus frutos en otra clasificación.

Según los datos recabados por El Confidencial Digital, el Grupo Antena 3 va a cerrar el año 2009 con un 16,6% de share. Esto supone, en la práctica, superar a la oferta de Gestevisión (Telecinco + Factoría de Ficción + LaSiete) por medio punto (16,1%), según el análisis al que ha tenido acceso este medio.

Como decimos, es la primera vez que esto va a suceder en los últimos diez años. En 2008 las cadenas de Gestevisión sacaron 1,5 puntos a su rival. En 2007 esa diferencia fue aún mayor (2,7 puntos) y en 2006, primero desde que se incorporaron las temáticas, fue de 1,7 puntos. En el año 2000 la distancia entre ambas compañías fue de 0,7 puntos, pues competía directamente Telecinco (22,3%) contra Antena 3 (21,6%).

Hay otro motivo de satisfacción en Antena 3 y está relacionado con el target comercial en este ranking de canales temáticos. Las dos ofertas más vistas en absoluto son Clan TV y Disney Channel, pero éstas concentran a un público infantil que no consume. Si se toma como referencia el target de 16 a 55 años (el público más interesante para los anunciantes) la victoria es para Antena.Neox (1,42), seguida de Antena.Nova (0,74). A continuación, estarían LaSiete (0,73) y Fdf-T5 (0,57).