Atresmedia comercializará la publicidad de varios influencers como una nueva vía de negocio

Atresmedia, en su búsqueda de diversificación de ingresos, ha decidido inaugurar una nueva vía de negocio. Según ha podido saber Confidencial Digital por fuentes de la industria, va a gestionarla publicidad de varios influencers.

La cadena de televisión ha establecido contactos con creadores de contenido, “de audiencia razonable” y de ámbitos como el musical y el informativo, para este fin. El objetivo es que el equipo comercial de la compañía, conocedor de los nuevos formatos, pase a gestionar la publicidad de estos influencers con el objetivo de que ambas partes mejoren sus ingresos gracias a la mayor experiencia en el sector de estos especialistas.

Atresmedia busca así entrar de lleno en este nuevo mundo de los creadores de contenido alternativo que, aunque tienen canales en diferentes redes sociales como Youtube, Instagram y Twitch, centran ahora su negocio en TikTok.

Fuentes conocedoras de estas negociaciones señalan a Confidencial Digital que todavía “no hay nada cerrado” y no “hay expectativas de que se cierre a corto plazo”. Pero admiten esta nueva vía de negocio. Entre los candidatos sondeados hay perfiles que tienen más de cuatro millones de seguidores en TikTok.

Esta modalidad de acuerdo es el mismo que Atresmedia tenía, por ejemplo, con Unidad Editorial cuando gestionaba la publicidad de Veo TV, el canal de televisión del grupo.

Nuevos negocios de Atresmedia

La gestión de la publicidad de influencer contribuye a la política de diversificación de ingresos por la que Atresmedia lleva apostando en los últimos años. Previamente, se puso en marcha ‘Sonora’, una plataforma de pódcast en la que cuentan con multitud de formatos de audio sobre todo tipo de contenidos. Entre los creadores está Toni Garrido y los productores de ‘XRey’.

Estas semanas se presenta también CTK, una plataforma de esports con la que Atresmedia pretende organizar torneos internacionales de videojuegos. Por su parte, en el año 2020, la compañía compró H2H, una agencia especializada en marketing de influencers.

Estrategias digitales

Por su parte, dentro de las estrategias digitales, ha habido varias novedades dentro de la estructura de los medios de comunicación de la empresa. Por un lado, el pasado mes de octubre se contrató a Ignacio Rojo, exdirector digital de la Cadena SER, para gestionar Onda Cero, Europa FM y Melodía FM.

Por otro lado, en septiembre, ECD adelantó que La Sexta ha montado pequeños platos en la redacción para potenciar y crear contenido propio dirigido a redes sociales, llegando a ofrecer formación en nuevas tecnologías.