Las debilidades de la prensa española: sólo El País gana dinero, las mujeres no leen, pero los diarios económicos suben en venta
La prensa está sumida en una crisis estructural: cada vez hay menos personas que compran el periódico. De los diarios generalistas, todos han perdido dinero en 2009 a excepción de uno, El País. Las pérdidas se deben a la caída de lectores y al descenso generalizado de la facturación publicitaria.
Según datos de la Asociación Española de Editores (AEDE), de los que ha tenido conocimiento El Confidencial Digital, está previsto que en 2009, los ingresos publicitarios desciendan en 277.000 euros en prensa con respecto a los datos de 2008. Por su parte, los ingresos obtenidos por los periódicos a través de la venta de ejemplares se verán reducidos en 30.307 euros.
En total, la previsión es que los diarios ganen unos 2 millones de euros. Esta cifra se debe, como decimos, a que sólo un diario generalista de difusión nacional ha obtenido beneficios, El País. El resto no han ganado dinero –vea aquí cuánto ha perdido cada uno-.
Otros datos que hay que tener en cuenta a la hora de analizar la crisis en la prensa son:
-- España es un país subdesarrollado en lectura de prensa. El índice nacional de difusión, es decir, el número de lectores por cada 1.000 habitantes) es de unos 90. Este dato contrasta con el índice de lectura de los países nórdicos o con el de la media europea, unos 175.
-- En total, los lectores de prensa en España se sitúan en los 13,9 millones, según datos de 2008. La audiencia aumenta a 21 millones.
-- Hay menos lectoras que lectores. Y la edad media del lector es elevada, más de 44 años.
A pesar de estos datos, el único sector editorial que aumenta su difusión es el de la prensa económica. En crisis, los diarios de economía se leen más. Expansión sigue siendo el líder absoluto con unas cifras de venta cercanas a los 50.000 ejemplares.
