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Matías Prats y Pedro Piqueras, a la cabeza de los “publiperiodistas” según la revista de la Asociación de la Prensa

"Cuaderno de Periodistas" ofrece una relación de profesionales de los medios que hacen publicidad: Julia Otero, Susana Griso, Carlos Herrera, Gemma Nierga, Angels Barceló...

Matías Prats.
photo_cameraMatías Prats.

La existencia de publicidad en los medios de comunicación ha sido frecuentemente criticada por los profesionales, que se quejan de la proliferación de anuncios, pero también no pocas del riesgo de mezclar información con mensajes comerciales. Sobre todo si los periodistas se convierten en anunciantes

La publicidad es todavía la forma más habitual de financiar periódicos, radios, televisiones y digitales, y todo indica que esa realidad no va a desaparecer, ni a corto ni a medio plazo. Ni tampoco el protagonismo de presentadores y periodistas en algunas campañas

La revista de la Asociación de la Prensa, "Cuaderno de Periodistas", ha dedicado a ese asunto uno de sus temas de análisis en el número de junio. El artículo, titulado "Periodismo y publicidad, un matrimonio mal avenido que durará toda la vida", está firmado por Manuel López.

Periodistas que hacen publicidad

Una parte del informe va dedicado a los periodistas que, a la vez que el ejercicio informativo, han hecho o hacen publicidad, protagonizando en persona anuncios y campañas aprovechando su "tirón" mediático. La revista de la Asociación de la Prensa les llama "publiperiodistas."

Los publicitarios saben -escribe Manuel López- que periodistas como Matías Prats tienen una audiencia muy importante. El presentador de Antena 3 ha hecho publicidad, con el dato añadido que los informativos de la cadena tienen más de dos millones de espectadores. No es el único. Le sigue -añade- Pedro Piqueras, con cifras similares.

Periodistas de élite

Según el autor, los publicitarios buscan entre periodistas de élite a "profesionales que ya tienen grandes audiencias, que son populares, que son buenos en lo que hacen, que no son polémicos...".

Buscan a mediadores que ya tienen millones de seguidores, a los que se les puede intentar persuadir de que sus productos son inmejorables gracias al mensaje: lo dicen los buenos periodistas...

Y comenta: "A nadie se le ocurriría, ahora, contratar a Plácido Domingo para anunciar un jabón. Sorprendentemente, a algunos de estos periodistas les conceden premios profesionales".

Una lista

La revista ofrece a continuación el listado de periodistas que hacen publicidad, de "publiperiodistas". Es la siguiente:

-Roberto Arce (BBVA).

-Bibiana Ballbé (Pulsera Ànima).

-Àngels Barceló (Banco Sabadell).

-Sara Carbonero (Procter & Gamble y otros).

-Carme Chaparro (BBVA).

-Xavi Corral (Derivados de productos lácteos).

-Pepe Domingo Castaño (El Piponazo).

-Helena García Melero (Caprabo y propaganda institucional de la Generalitat de Catalunya).

-Carmen García Vela (Procter & Gamble).

-Carlos Herrera (BBVA).

-Antonio Jiménez (Galería del Coleccionista).

-Susanna Griso (Pastas Gallo y Actimel).

-Lluís Marquina (BBVA).

-Gemma Nierga (Banco de Sabadell).

-Fernando Ónega (Banco Pastor).

-Julia Otero (Banco Sabadell).

-Ramón Pellicer (Asistencia Sanitaria Colegial).

-Espartac Peran (Derivados de productos lácteos).

-Pedro Piqueras (Gallina Blanca).

-Matías Prats (ING Direct).

-Cristina Villanueva (Casa Tarradellas).

-Olga Viza (ING Direct).

Notoriedad distinta

"Cuadernos de Periodistas" insiste en que todos ellos han participado en propaganda comercial de forma continuada o esporádica.

Aunque, naturalmente -concluye el artículo-, hay diferencias notables entre ellos: Matías Prats es ampliamente conocido en España, mientras que Bibiana Ballbè es una modesta periodista de la televisión en Cataluña

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