La difícil situación del presidente de la OJD: es consejero en Telecinco, la cadena que denuncia fallos de este organismo en la medición del tráfico de la web de Antena 3

Telecinco ha denunciado ante la OJD que el organismo está cometiendo errores en la medición de las audiencias de algunos portales de Internet. La cadena de Mediaset pretende que la web de Antena 3 pierda tráfico e ingrese en otra categoría. Pero su reclamación pone en un ‘aprieto’ al presidente de la Oficina.

La denuncia de Telecinco ha sido la siguiente: “Antena 3 debe abandonar la categoría de web audiovisual (Broadcast) pasando a integrarse dentro de ‘Buscadores, portales y comunidades’ ya que la mayor parte de su audiencia proviene de un acuerdo de cesión de tráfico con una red social denominada Habbo”.

Según los datos ofrecidos por la cadena de Mediaset, el tráfico de la web de Antena 3 se incrementa gracias al acuerdo con Habbo, que supuso en agosto un aumento del 71% en sus visitas, del 63% en páginas vistas y de un 54% en usuarios únicos. En marzo, fecha de la incorporación de la red social, Antena3.com ya subió un 70% en su número de usuarios.

Telecinco ha cargado contra la OJD exigiendo “una medición cuantitativa y cualitativa que ofrezca transparencia y unidad de criterio para la definición eficaz de las estrategias empresariales tanto desde el punto de vista editorial como comercial”.

Fuentes del sector llaman la atención sobre una situación paradójica. Se da la circunstancia de que el presidente de la OJD, Ángel Durández, es a su vez, consejero independiente en Gestevisión Telecinco. Por tanto, Telecinco critica la medición que realiza una empresa que preside uno de sus consejeros.

La respuesta final de la OJD ha sido quitar la razón a Telecinco en su demanda: según el organismo, Antena 3 cumple las normas de medición ya que el tráfico de Habbo se mide por separado al de la web de la cadena.

Un portavoz de Telecinco ha señalado a ECD que esta paradoja no es tal: este hecho demuestra más bien la independencia con la que ha actuado Durández en su doble cometido, como presidente de la OJD y consejero de la cadena.

 

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