El mercado publicitario de las televisiones se hunde. Las cadenas pierden en conjunto 510 millones de euros; Telecinco y Cuatro, las más castigadas desde enero
Los datos sobre facturación publicitaria en televisión que manejan las agencias de medios sobre el comportamiento del sector de enero a junio de 2009 son demoledores. Las cadenas han dejado de ingresar, en conjunto, 510 millones de euros respecto al mismo periodo de 2008.
Según un estudio al que ha tenido acceso El Confidencial Digital, la facturación total en los seis primeros meses de 2008 fue de unos 1.669 millones de euros, frente a los 1.159 millones del primer semestre de 2009. Por lo tanto, se trata de una caída de más del 30% en sus ingresos globales.
Estos son los principales datos del semestre, expuestos de forma sintética:
--Telecinco y Cuatro son las cadenas privadas que lideran las pérdidas, con gran diferencia sobre el resto.
--La cadena que dirige Paolo Vasile ha dejado de ingresar más de 230 millones de euros, lo que supone una caída de un 44%. Hay que recordar que el primer semestre de 2008 ya fue bastante negativo para las teles que comenzaban entonces a sentir la crisis financiera mundial.
--Cuatro también ha sufrido los efectos de la contracción del mercado publicitario y dejó de ingresar casi un 30% respecto al mismo periodo del año anterior. Concretamente, ha ingresado 50 millones de euros menos.
--TVE y Antena 3 TV descendieron las dos un 26%. Televisión Española ha vendido 88 millones de euros menos en publicidad y la cadena del Grupo Planeta, 100 millones de euros.
--laSexta ha sido la única cadena que ha mejorado sus ingresos en 2009, respecto al año anterior. Ha logrado un 10% más: 10 millones de euros.
--La FORTA (la red de televisiones autonómicas) ha visto caer sus ingresos un 30%. En total, las teles regionales han dejado de ingresar casi 50 millones de euros.
Los analistas llaman la atención sobre la peligrosa tendencia a la baja: el mercado publicitario televisivo sigue sin repuntar y el mes de junio no ha sido una excepción. Se trata de la sexta caída consecutiva, comparando siempre con los datos de 2008.
