Pulso entre los nuevos medios: The Objective gana a El Debate en usuarios únicos, pero pierde en páginas vistas
Atendiendo a las métricas de GfK Dam, El Periódico de España queda muy por debajo de los otros dos digitales que también salieron después del verano
2021 fue un año muy productivo en el sector de los medios de comunicación. Después del verano, tres nuevos periódicos digitales salieron al mercado. Primero, en septiembre se desveló que Álvaro Nieto, tras su salida de Voz Pópuli, fichaba por The Objective. El 1 de octubre se relanzó, más de 75 años después, el periódico El Debate de la mano de Bieito Rubido. Finalmente, El Periódico de España con el entonces director Fernando Garea, vio la luz el 12 de octubre.
Casi medio año después, toca hacer balance. El reporte de datos de GfK DAM correspondiente al período comprendido entre el 1 y el 29 de febrero revela que, en la batalla entre estos tres medios, dos han tomado la delantera. De las ocho métricas que ofrece la empresa auditora, en tres el digital dirigido por Álvaro Nieto toma claramente el primer puesto frente a cinco en las que tiene mejores datos el medio que lidera Bieito Rubido.
Dentro de la audiencia media diaria, el número de espectadores que tiene el medio cada día, The Objective es el primero de los nuevos medios. Según los datos a los que ha tenido acceso Confidencial Digital, la cabecera tiene un total de 114.176 entradas respecto a 106.937 de El Debate y 55.589 de El Periódico de España. En este caso, cuando una persona entra en una página varias veces, solo se contabiliza como una visita.
Por otro lado, está la métrica sobre las sesiones. Esta describe el número de interacciones que se desarrollan en una web durante el tiempo que el usuario está en esa página. En esta medición, el primer lugar lo ocupa el digital de Bieito Rubido tanto en sesiones totales por usuario único del mes de febrero (4.154.880), como por minuto (4,74).
La segunda posición en este apartado es para el medio de Álvaro Nieto. La compañía logró en febrero durante todo el mes 3.769.395 y 2,24 de media en cada minuto. El tercer lugar es para el diario de Prensa Ibérica en Madrid, que en cada minuto tiene 2,09 y 1.729.914 en total.
Usuarios únicos y páginas vistas
Por otro lado, las diferencias entre usuarios únicos y páginas vistas son llamativas. La conclusión que se saca al observar los datos es que a lo largo del mes de febrero The Objective es el digital que más personas leyeron (1.681.323) de los tres recién estrenados. Sin embargo, El Debate es el periódico digital en el que más páginas se consumen (18.594.232).
En la primera medición, el número de usuarios únicos de El Debate es de 874.725 y el diario que dirige ahora Gemma Robles es de 826.044. Sobre las páginas vistas, The Objective acumuló 8.960.255 y El Periódico de España 5.017.226.
Otras tres métricas
Las otras tres mediciones que ofrece GfK Dam son el ratio de ‘stickiness’, la tasa de rebote y la duración mensual. El primer valor compara los usuarios activos diarios con los mensuales, el segundo es el porcentaje de visitantes que acceden a un sitio y salen sin acceder a nuevas páginas o interactuar con el contenido, haciendo apenas una visualización de página (a mayor tasa de rebote, peor interacción con el medio). Finalmente, el tercero es el tiempo que el usuario permanece en cada medio de comunicación.
El Debate supera a sus competidores en el ratio de ‘stickiness’ y la duración mensual por usuario único con 12,22 y 50,82 minutos, respectivamente (The Objective obtiene 6,79 y 8,38; y el El Periódico de España, 6,72 y 6,97).
Por su parte, El Debate gana en la tasa de rebote (tiene sólo un 58,53%) mientras que El Periódico de España logra un 73,26% y The Objective obtiene un porcentaje del 78,82% en febrero.
