La revolución tranquila de ElMundo.es: Incorpora un blog cultural, “limpia” su diseño y seguirá con el “gratis total”

ElMundo.es ha vuelto a batir récord de audiencia. Durante el pasado mes de enero, la OJD le otorga más de 6 millones de usuarios únicos, una cifra que lo consolida como el portal de información de habla hispana más visitado del mundo. La página web afronta en estos momentos un ligero rediseño e incorpora algunas novedades que su director explica a El Confidencial Digital. ECD se ha puesto en contacto con Gumersindo Lafuente, director de ElMundo.es, que confirma esta “revolución tranquila” que el portal afronta en estos momentos. El portal, afirma Lafuente, incorpora novedades continuamente pero algunos de esos contenidos no consiguen el éxito esperado y se retiran. Ahora se hace eco del fenómeno “blog”, que tampoco le es ajeno. Hace un año se creó la primera de estas páginas: “El navegante”, de Javier Cervera, sobre tecnología e Internet. Dos meses de vida tiene “El descodificador” de Javier Pérez de Albéniz, sobre televisión. Y este jueves se ha inaugurado un tercero, de temática cultural, “El escorpión”, cuyo autor es el literato Alejandro Gándara. El diseño de la página web también ha sufrido últimamente algunas modificaciones. La columna de navegación de la derecha, por ejemplo, ha experimentado un rediseño para anunciar nuevos temas y ofrecer los de siempre de manera unificada. El portal seguirá apostando por los encuentros “on line” entre los protagonistas de la actualidad y sus lectores. En los cuatro años y medio de vida del medio, se han producido ya más de 1.250 encuentros digitales. Otras novedades incorporadas son una mayor preponderación del color azul de la cabecera por toda la página y la posición destacada en la columna de la izquierda de tres secciones: Deportes, Salud y Motor. Para Gumersindo Lafuente el “secreto” del éxito de ElMundo.es consiste en haberse convertido en una herramienta de gran utilidad informativa, actualizada durante las 24 horas del día, y que va cubriendo paulatinamente todos los aspectos de la actualidad que a la gente le interesan. No se trata sólo de contar con buenas informaciones políticas o económicas, sino también apostar por temas como la moda, tendencias, ciencia, comunicación... Según el director del medio, en ningún momento se ha planteado convertir el portal en una página web de pago. El elevado número de lectores es un reclamo lo suficientemente atractivo para atraer a una cartera amplia de publicidad, que crece cada día, y que produce los ingresos suficientes para superar los números rojos en que se vio inmerso ElMundo.es en años anteriores. Lafuente confirma que durante el año 2000 se lograron ganancias, pero que durante 2001 y 2002 la empresa incurrió en pérdidas. Aún así, no optaron —como sí hizo ElPaís.es- por restringir el portal a suscriptores que pagaran por la información, y decidieron seguir apostando por el acceso libre a sus contenidos y obtener ingresos sólo a través de la publicidad. Tras este bache económico, que duró dos años, ElMundo.es ha mejorado su cifra de negocio y durante 2003 y 2004 ha alcanzado la rentabilidad y sus ganancias siguen incrementándose durante estos dos primeros meses de 2005.