RTVE cambiará la norma sobre publicidad encubierta tras el expediente de la CNMC por el Mundial de Qatar
Va a ser más restrictivo con el emplazamiento de marcas después de la amonestación por la exhibición del logotipo de El Ganso
El jueves 16 de febrero se celebra en la sede de Prado del Rey de RTVE la reunión del Consejo de Administración de febrero. En ella, como ya adelantó Confidencial Digital, va a haber propuestas importantes de programación como la renovación por una segunda temporada de ‘La Promesa’, su último fenómeno de audiencias.
También se lleva la propuesta de cómo será el final de ‘Cuéntame’(un reencuentro por Navidad en forma de miniserie, con el regreso de Roberto Gómez) y el desarrollo de ‘Demokracia’, una serie de prime time en la que se ficcionará lo ocurrido en una comisaría de policía en la España de los años 70. Pero ese día no se votarán solo novedades de la programación.
Publicidad encubierta
Uno de los puntos del orden del día contempla que se proceda a la modificación de la norma sobre publicidad encubierta en RTVE. Este cambio se realizará después de que, como adelantó The Objective, la Comisión Nacional de los Mercados de la Competencia(CNMC) expedientara a la Corporación pública por emitir publicidad prohibida en el Mundial de Qatar.
En este caso se refería a la ropa de la firma madrileña El Ganso que llevaban los comentaristas de los partidos, entre los que estaba el exportero del Real Madrid, Iker Casillas y periodistas desplazados para el evento. El logo de la firma se pudo ver en varios momentos de la retransmisión de los partidos en una acción de “product placement” de máxima visibilidad, ya que se llegó a una audiencia de más de doce millones en la cita mundialista. Fuentes de la cadena apuntan que la responsabilidad de este caso correspondió a la jefatura de la sección de Deportes.
Esta acción, bajo el juicio de la CNMC, no cumplió con su resolución previa en la que estableció que durante el Mundial de Qatar la publicidad que se emitiera en la cadena pública solo se podía limitar “a los afiliados comerciales de la FIFA”.
Fuentes de la cadena pública aseguran que, con este cambio de normativa que se aborda esta semana, en línea con las últimas decisiones de la dirección, se van a evitar este tipo de casos para que no se repitan en el futuro. Se espera seguir los criterios de eficiencia en el gasto que se han puesto como objetivo en los últimos meses.
Otros puntos del orden del día
Además, hay varias propuestas de contratación de suministros como la digitalización de contenidos del fondo documental, unas obras de sustitución de falsos techos en el edificio de la Casa de la Radio, en la sede de la Corporación pública. También hay un expediente de propuesta para la formación continua y un contrato plurianual para la agencia de viajes de RTVE.
También se procederá a la aprobación de un Plan anual de inversión de contenidos de producción europea para el año 2023, el informe del presidente del Comité de Auditoría y Cumplimiento, la redacción de un programa de actuación plurianual y una modificación de la norma sobre cumplimiento informativo de RTVE.
