¿Qué es el posicionamiento SEO y cómo funciona?

Seguro que alguna vez has escuchado hablar del posicionamiento SEO y de su importancia. Lo cierto es que es un concepto tan amplio que entenderlo completamente es complicado. Por ello, se suele contratar a una buena agencia de posicionamiento, como a esta agencia SEO de Madrid, para que se encargue de llevar la estrategia de SEO.

SEO son las siglas de Search Engine Optimization y es imprescindible para que tu web tenga sentido.

Imagina que quieres comprar unas zapatillas de running online. Accedes a Google y escribes zapatillas de running. Te aparecerán millones de resultados, pero tu raramente pasarás de la primera página. Accederás a cualquiera de los resultados de esta página y harás tu compra.

De aquí se desprende algo importante: si no estás en la primera posición de Google, eres invisible.

El objetivo del posicionamiento SEO es precisamente ese: encontrar la fórmula para que cualquier web llegue lo más alto posible en los buscadores y seguir las técnicas precisas para mantenerla allí.

Una página no va a posicionarse por sí misma: de nada sirve invertir en un diseño gráfico de última generación, en redactar largos artículos sin una estructura definida, o contar con un producto/servicio revolucionario que nadie más vende si, a la hora de la verdad, no invertimos en SEO.

¿Cómo funciona el SEO?

Buscadores como Google trabajan con una serie de algoritmos que evalúan cualquier web. Si se cumplen con las directrices del buscador, la página se consolidará en buena posición, empezará a recibir visitas y se hará la conversión que se pretende (puede ser vender, incrementar el número de seguidores, conseguir que el cliente potencial nos deje su e-mail, etc.).

Estos buscadores tienen unos robots, conocidos comúnmente como arañas que llegarán a la página y la recorrerán de principio a fin (si es posible). Digamos que es como una especie de examen en la que un solo fallo puede acabar con todo nuestro esfuerzo.

Cuando buscamos algo en Google, usamos palabras claves (keywords). Cuando muchas personas usan la misma palabra clave para buscar algo, esto se convierte en tendencia.

El principal objetivo de cualquier estrategia SEO es encontrar estas palabras clave: se buscan aquellas que tienen un gran volumen mensual, y una complejidad no demasiado alta para posicionar (por lo menos, para empezar).

Estas palabras clave deben estar debidamente integradas a través de la web, en nuestros artículos, incluso en enlaces que apunten a la página.

Las páginas se posicionan según un sistema de autoridad: si consigues que te enlace una página con buena reputación, te transmitirá una parte de su poder que te ayudará a subir. Esto es lo que se conoce como una estrategia de linkbuilding y debe llevarse a cabo con cuidado: enlazar de forma masiva puede entrañar penalizaciones por parte de Google.

Estas son las directrices básicas en las que se centra un posicionamiento SEO, aunque solo comprende la punta del iceberg. Comprende tantos criterios que vale la pena dejar la estrategia de SEO en manos de profesionales.