Silvia Hernández, Directora General de Grupo Pitillos
photo_cameraSilvia Hernández, Directora General de Grupo Pitillos

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Silvia Hernández, hija del Fundador, es su Directora General

Calzados Pitillo, cuando una empresa ‘pisa fuerte’

1982 fue para muchos españoles el año para Naranjito y del Mundial de España de fútbol. Pero este gran acontecimiento deportivo ya se estaba organizando muchos meses antes. Y es justo en ese momento donde Juan Antonio Hernández creó las zapatillas de esta popular mascota, dando comienzo al principio de toda una multinacional.

Los comienzos de una empresa siempre son recordados con cariño. Así lo piensa Silvia Hernández, hija del fundador, quien recuerda la forma en la que su padre dejaba las muestras de los zapatos en la mesilla de noche para que su madre le diese su opinión.

Con el paso de los meses y tras confeccionar multitud de calzado, el pequeño taller de La Rioja, donde nacieron las zapatillas de Naranjito, consiguió lanzar su primera colección en la década de los 90.

Esta última aunaba la comodidad, la calidad, el precio así como la ‘marca España’. Esto sin duda ha sido su filosofía durante su expansión ya que, actualmente, la firma cuenta con más de 4.000 puntos de venta en todo el mundo.

“No intentamos adaptar los pies a nuestros zapatos”

Entre otra de las creencias de la marca y, por supuesto, parte de su éxito es la creencia de que la comodidad no está reñida con el diseño. En Pitillos fabrican zapatos con los que sus clientes se sientan cómodos sin dejar atrás la moda o el diseño.

Además, una de las peculiaridades de esta empresa es que su catálogo se adapta a cada multitud de eventos sociales, tanto de día así como de noche. Esto último se debe a que sus modelos se adaptan a las características reales de las personas, sin adaptar los pies a los zapatos.

Expansión de la marca

Calzados PitilloDurante años, esta empresa ha sido una marca familiar en el que una de sus máximas era el ‘boca- oreja’. Esto último ha implicado que a lo largo de su historia no se ha invertido en darse a conocer confiando, siempre, en la calidad de sus productos. 

Sin embargo, debido a la modernización de los diferentes canales ha llegado la hora de ‘subirse al carro de las nuevas tecnologías’ y expandir la marca a través de ellas.

No obstante, este crecimiento no está reñido con una calidad diferente. Pitillos ha apostado por ello durante sus más de 30 años de historia, estando su catálogo entre los 50 euros y los 70. Lo anterior también resulta todo un reto teniendo en cuenta la materia prima, pieles de vacuno españolas o italianas.

Este portfolio de productos ha sido confeccionado durante años ofreciendo diferentes posibilidades a los múltiples mercados en los que están presentes. A pesar de ello, la filosofía de ellos ha sido la de no diseñar un catálogo exclusivo para cada región. Esto es debido a que las colecciones poseen infinitas posibilidades por lo que no han visto la necesidad.

Ampliación de su público

Además, a pesar de que el principal público de la marca son hombres y mujeres de más de 45 años, Pitillos está apostando por dirigirse a un público más joven. Esto puede observarse con las diferentes líneas que han lanzado al mercado con la que buscan renovar el estilo de la marca. Para esta colección concreta han dejado atrás la inspiración tradicional y se han focalizado en un público juvenil inspirándose en las nuevas tendencias.

Y es que, conforme pasa el tiempo, Pitillos ha ido incorporando nuevas líneas entre las que se encuentran: sandalias, mocasines y zapatos con diferentes tacones. Fue entonces la forma en la que surgió la línea masculina de Pitillos, un público que hasta entonces era desconocido.

En definitiva, Pitillos se trata de una empresa tradicional que paulatinamente ha ido avanzando hacia el futuro sin renunciar a ninguno de sus valores. Gracias a ello son expertos en producir zapatos únicos gracias a las materias primas así como a sus diseños.

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