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La inversión publicitaria británica crecerá un 6% pese al ‘Brexit’

Confidencial Digital | 19 de junio de 2019

Manifestación en Reino Unido contra el Brexit.
Manifestación en Reino Unido contra el Brexit.

Según un informe elaborado por la agencia GroupM (WPP) sobre el pronóstico mundial de la inversión publicitaria en medios 2019-2020, el Brexit no está influyendo de manera negativa en el mercado británico. El estudio señala que la inversión publicitaria en este país crecerá un 6,1% este año, aunque se reducirá hasta el 4,6% en 2020.

El informe predice un crecimiento mundial de la inversión publicitaria global en medios -excluyendo la publicidad política de EE.UU.- alcanzará el el 4,6% en 2019 y subirá mínimamente hasta el 4,7% en 2020. Si se suman los presupuestos publicitarios políticos el crecimiento mundial total crecerá hasta el 6%.

Tras Estados Unidos se espera que China, India, Reino Unido y Brasil tiren de manera significativa de la inversión mundial. El estudio estima que China crecerá un 5,6 por ciento en 2020, y se prevé que India alcance un crecimiento de dos dígitos hasta el 14% y el 13% en 2019 y 2020, respectivamente, superando a Australia y Canadá como el octavo mercado publicitario más grande del mundo.

El informe también predice que los medios digitales representarán el 50 % del gasto publicitario total del mundo para 2020, lo que duplica su participación del 25 % con respecto a 2014. Aún así, puntualiza el informe, “se espera que la participación de los medios digitales se estabilice".

Mientras tanto, el crecimiento de la televisión se ha estancado. A nivel mundial, el informe espera que la televisión baje un 3 % en 2019 aunque aumentará un tímido 1,5 % en 2020, gracias principalmente a los esfuerzos de publicidad política de los Estados Unidos.

Por otra parte, el informe proyecta que la participación de los periódicos en la tarta publicitaria mundial caerá 9,3 % por ciento y 5,8 % en 2019 y 2020, respectivamente. Se estima que los periódicos representan solo el 6 % del gasto total en publicidad del mundo, en comparación con el 34 % de hace 20 años.

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