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Medios

Desplome generalizado de los diarios en 2010. Perdieron un 4% de los lectores y el 3,79% de publicidad según el informe confidencial AEDE-Deloitte: El País, el más perjudicado

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El año 2010 ha sido “catastrófico” para los periódicos españoles. Han sufrido una caída generalizada de la difusión, de la venta de ejemplares, de las suscripciones y también de la contratación de publicidad. Así lo reflejan los datos reservados que maneja el sector.

El Confidencial Digital ha tenido acceso en su integridad al ‘Observatorio de la Prensa Diaria’, un informe restringido y confidencial elaborado por la Asociación Española de Editores (AEDE) y la consultora Deloitte.

Es el estudio de mercado más completo de la prensa escrita, para uso de los propios medios. Su periodicidad mensual lo convierte en el trabajo más actualizado, por delante del EGM o de la OJD.

Estos son los datos correspondientes a 2010 que se reflejan en el informe:

Difusión

Los grandes diarios sufrieron fuertes caídas: El País es el que más retrocede (se quedó en 362.142 ejemplares, un 5,55% de bajada en 2010), El Mundo (261.505 y -4,71%), ABC (224.528 y -2,77%), La Razón (95.794 y -3,93%). Este último abandona el selecto ‘club’ de cabeceras con más de 100.000 ejemplares de difusión.

El Correo es el diario, de la ‘categoría’ más de 100.000 ejemplares, que más cae (terminó con 100.719, un 7,65% de bajada), seguido de El Periódico de Cataluña (120.444 y -6,46%) y La Voz de Galicia (102,422 y -3,63%). La única cabecera de las ocho más vendidas que ha ganado lectores ha sido La Vanguardia, que acabó el año con 188.829 ejemplares (+0,14%).

Algunos diarios regionales que han sufrido caídas significativas son: Diario de Navarra (cerró con 47.067 ejemplares y -6,68%), El Diario Vasco (71.299 y -5,77%), Las Provincias (27.098 y -10,26%), Diario de Burgos (12.615 y -4,93%) y Heraldo de Aragón (45.282 y -6,49%).

El periódico que más porcentaje de difusión ha perdido en 2010 ha sido El Correo de Andalucía (se queda en 10.272 ejemplares, con bajada del 22,93%). El que más ha ganado, Odiel Información (4.402 y +23,61%).

La Gaceta acabó diciembre con una difusión de 52.017 ejemplares, pero no hay datos comparativos con 2009.

En cuanto a los diarios deportivos, estos son los datos: As es el que menos pierde (181.084 ejemplares y -1,77%), Marca se queda en 217.614 (-3,18%), Mundo Deportivo desciende hasta los 90.513 ejemplares (-1,96%) y Sport cae un 6,99% (86.931 ejemplares).

Los diarios económicos cosecharon sonoras bajadas: Expansión, 38.565 ejemplares (-10,14%); Cinco Días, 30.502 (-4,09) y El Economista, 20.729 (-12,05).

En total, la difusión alcanzó en toda España los 3.179.024 ejemplares, un 4% menos que en 2009.

Venta de ejemplares al número y suscripciones individuales

El País es el que diario más cae en venta de ejemplares y suscripciones individuales (cerró en 303.749 ejemplares, con un descenso del 6,42%), seguido de El Mundo (194.411 y -6,14%). La Razón se desploma hasta los 64.498 ejemplares (-5,91%). ABC apenas nota el descenso en las ventas en 2010: 177.401 ejemplares (-0,67%) y se sitúa a apenas 17.000 periódicos de El Mundo.

De los regionales destaca el descenso de El Correo de Andalucía (5.508 ejemplares y -28,05%) y Las Provincias (23.581 y -16,17%). Odiel Información sube (+26,24%), lo mismo que Noticias de Guipúzcoa (+8,85%).

Los deportivos disminuyen sus ventas de manera generalizada en un 3%: Marca, 206.383 ejemplares (-3,19%); As, 162.243 (-1,65%), Mundo Deportivo, 83.622 (-0,14%) y Sport, 79.940 (-7,22).

En cuanto a los económicos, Expansión ve reducidas sus ventas en un 11,69% (29.407 ejemplares); Cinco Días, -14,57% (6.766) y El Economista, -12,34 (5.757).

2.585.380 ejemplares se vendieron en diciembre de 2010 en España, lo que supone un 4,20% menos con respecto a 2009.

Ingresos de publicidad

Sólo cinco periódicos en España han aumentado su facturación publicitaria a lo largo de 2010. Todos son regionales: El Diario de Ávila, La Gaceta de Salamanca, La Opinión de A Coruña, La Tribuna de Ciudad Real y Noticias de Guipúzcoa.

Los grandes vieron como la publicidad se reducía considerablemente en 2010: en diciembre, El País ingresó 9,8 millones de euros (en el año bajó un 3,87%); El Mundo, 7,2 (bajada del 3,55% en el año); La Vanguardia, 6,2 (descenso del 4,15%); ABC, 5,3 (recorte del 2,73%), La Razón 4,4 (pérdida del 1,33%), y El Correo, 2,3 (menos 5,53% en el año 2010). La Gaceta ingresó en diciembre 1,02 millones, algo menos que la cifra de Diario de Navarra.

Los deportivos se salvan de la debacle: aumentaron sus ingresos en 2010. Mundo Deportivo fue el que más subió en el año, un 26,20% (620.000 euros en diciembre), Marca creció el 16,50% (2,4 millones) y As el 15,42 (1 millón en diciembre).

Las cabeceras económicas sufren un ligero retroceso en publicidad: Expansión, 1,9 millones (-0,76% en el año); Cinco Días, 497.000 euros (-3%) y El Economista, 489.000 euros (-0,91% en 2010).

En total, en diciembre los diarios ingresaron 84,2 millones, lo que supone un 3,79% menos que en 2009.

Consumo de papel

Los diarios redujeron de manera generalizada su gasto en papel: tiraron menos páginas, con el fin de abaratar costes. Llama la atención el recorte de El País, que disminuyó el consumo de papel en 2010 un 14,77%: gastó 3.582 toneladas. En total se consumieron 29.723 toneladas.

Publicidad en suplementos

Los ingresos por publicidad en los dominicales crecieron gracias al incremento anual del 11,13% en XL Semanal y Magazine La Vanguardia. Ambos facturaron 3,7 millones en diciembre. El País Semanal obtuvo 2,8 millones (descenso del 2,25 en el año) y El Magazine de El Mundo, 1,1 millón (-1,96% en 2010).

Vea a continuación los datos de difusión y de publicidad de los principales diarios recogidos en el informe confidencial de AEDE y Deloitte:

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