El líder de las TV privadas, Telecinco, afronta la caída de la publicidad rebajando sus tarifas en octubre un 11% y dedicando más espacio a los spots
La crisis económica está afectando a los medios de comunicación con una dura caída de la publicidad. La respuesta de la cadena líder en audiencia en España ha sido rebajar en octubre los precios e incrementar el espacio dedicado a los spots.
Según ha podido confirmar El Confidencial Digital entre los profesionales dedicados a la comercialización de publicidad en televisión, Telecinco ha dado orden el mes pasado de rebajar sus tarifas hasta un 11%.
El plan diseñado por Vasile para hacer frente a la crisis publicitaria y de audiencias (el ‘share’ de Telecinco ha bajado un 3,5% en el último año y se encuentra lejos del 20% anunciado por su consejero delegado como objetivo para 2008) ha supuesto que un mayor número de anunciantes hayan acudido a la cadena de Fuencarral para insertar sus piezas.
Lo que ha provocado esta medida es un incremento de la ocupación publicitaria (minutos de publicidad) hasta convertirse en la televisión que más minutos de anuncios emitió en octubre.
Telecinco emitió 340.000 segundos de publicidad comercial. La 1, por su parte, dedicó 280.000; Antena 3, 270.000; Cuatro, 310.000 y La Sexta, 270.000 segundos. Hay que recordar que la legislación permite, únicamente, la emisión de 12 minutos de spots comerciales por hora. Estas cifras están sensiblemente por debajo del tope máximo permitido.
Los expertos en publicidad destacan que la decisión de Telecinco tiene un riesgo y puede ser contraproducente a medio y largo plazo. Especialmente, si las condiciones actuales de crisis en el mercado publicitario se prolongan. Y es que, tras tomar la decisión de reducir las tarifas publicitarias, la cadena de Fuencarral se queda con un margen de maniobra menor si la crisis se agudiza y el número de anunciantes sigue cayendo en picado.
Los informes de los publicistas destacan, eso sí, un dato positivo para Telecinco, que ha visto mermada la contratación publicitaria en octubre en un menor porcentaje que el resto de las cadenas (La 1, Antena 3 y Cuatro) en relación al mismo mes de 2007.
Concretamente, según los datos registrados por las Agencias de Medios, Telecinco ha caído un 6% en un año; La 1, un 16%; Antena 3 TV, un 31%; Cuatro, un 22%; y La Sexta aumentó un 3%.
