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Medios

Telecinco-Cuatro y Antena3-laSexta preparan la tijera. Los directivos manejan informes que cifran en un 5% la caída de publicidad en el primer trimestre de 2012

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Las principales cadenas de televisión españolas ya manejan estimaciones sobre la caída publicitaria que podría producirse en el primer trimestre del recién inaugurado 2012. Se hablan concretamente un descenso del 5%.

Según ha confirmado El Confidencial Digital con directivos del sector, se trata de un cálculo bastante ajustado, basado en datos facilitados por las propias agencias de medios. Los intermediarios no emiten en estos momentos predicciones precisamente positivas.

La situación es especialmente preocupante por la dinámica registrada en el año 2011. El sector televisivo ha sufrido una caída de ingresos publicitarios que se sitúa entre el 10 y el 11%. Por lo que una nueva recaída, del 5%, sería insostenible para la cuenta de resultados de algunas televisiones.

De hecho, si se confirmaran los peores augurios, los directivos de Telecinco-Cuatro y Antena3-laSexta no descartan acometer drásticos recortes en la programación, que podrían materializarse en el mes de abril o en mayo.

Si se confirman las predicciones, admitía a ECD hace unas semanas un ejecutivo con alta responsabilidad en una cadena nacional, “habrá que hacer ajustes”.

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