Miércoles 13/12/2017. Actualizado 01:00h

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Medios

Los ingresos publicitarios en la web superan al papel

Urbano Cairo se vuelca en lo digital en los presupuestos de Unidad Editorial para 2018

El presidente de RCS MediaGroup acaba de aprobar las cuentas del grupo editor de El Mundo, Marca y Expansión para el próximo año. Invertirá en proyectos digitales y en desarrollo tecnológico

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Tras meses de negociaciones, el presidente de RCS MediaGroup acaba de dar el visto bueno al presupuesto para el próximo año. El plan contempla una apuesta total por lo digital frente al papel.

Urbano Cairo, presidente y consejero delegado de RCS MediaGroup. Urbano Cairo, presidente y consejero delegado de RCS MediaGroup.

Según ha podido saber El Confidencial Digital por fuentes internas de Unidad Editorial, Urbano Cairo –presidente de la matriz italiana de la editora de El Mundo- ha dado un giro de 180º en su estrategia inicial, diseñada para el diario generalista del grupo.

Hay que recordar que a finales de mayo, en el acto de presentación de Paco Rosell como nuevo director del periódico, el magnate italiano ejerció de maestro de ceremonias. En su discurso transmitió que su apuesta por el papel era clara.

Sin embargo, tras un análisis del mercado español en los últimos seis meses, Cairo ha decidido cambiar: ahora apuesta por una mayor inversión en la web de El Mundo en detrimento de la versión en papel, según han confirmado a este confidencial fuentes del rotativo.

Presupuestos para 2018: mayor inversión para proyectos digitales

En uno de los últimos viajes del empresario italiano a Madrid, el presidente de RCS MediaGroup ha aprobado el nuevo presupuesto para 2018 presentado por el equipo de Antonio Fernández-Galiano.

El documento avala un estricto plan de ajustes en todas las cabeceras del grupo. Estas medidas comenzaron a aplicarse tras la llegada de Cairo a  Rizzoli-Corriere della Sera (RCS) como máximo accionista. El programa se basa en un ahorro de costes que afectará a la reducción de gastos industriales. Asegura que no se van a realizar despidos.

Las mismas fuentes explican a ECD que en las cuentas aprobadas para el próximo ejercicio sólo aumenta la partida destinada a elmundo.es que dirige Vicente Ruíz. El grupo que preside Fernández-Galiano invertirá en proyectos digitales de la cabecera y en avances tecnológicos para la web.

A Urbano Cairo le han convencido los ingresos en publicidad obtenidos por el digital. Fuentes de Unidad Editorial aseguran que la web ha logrado unos 7 millones de euros más en publicidad que el rotativo en el ejercicio económico de 2017.

Mientras tanto, se reducirá en un 30% la partida destinada a colaboradores en el periódico que dirige Paco Rosell. Ya se ha podido apreciar un primer ejemplo práctico de este recorte: se acaban de eliminar los obituarios

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