El Barça juega a la ruleta
La reciente oferta de Betandwin -la casa de apuestas por Internet- para patrocinar la camiseta del primer equipo del FC Barcelona está prácticamente descartada por la directiva barcelonista. La mayor parte de miembros de la directiva del club catalán tienen más claro que pesan más los inconvenientes que las ventajas. Es decir, que la elástica del líder de la Liga no quiere mezclarse en intereses ajenos al deporte rey. Esta es la segunda vez que el Barça deja escapar un posible acuerdo millonario. En un primer momento fue la célebre opción china lo que contuvo a los partidarios de Betandwin, cuyas condiciones son difíciles de mejorar en la coyuntura actual del mercado del patrocinio. Tras la negativa de la pasada temporada, este año se reiniciaron las negociaciones y TV3 llegó a dar por hecho un acuerdo, extremo que la directiva barcelonista negó. Posteriormente, la junta directiva decidió desestimar el patrocinio por parte de la casa de apuestas. Pero lo de Betandwin no es más que un nuevo caso de una mala gestión de la imagen de marca de una importante entidad deportiva. Imagínense lo que supondría poner esa marca de apuestas junto a la imagen de Ronaldinho. Parecería como si desde el Barcelona se estuviera promocionando el juego y eso no es positivo. Es más, no me extrañaría que hasta levantara la voz alguna asociación contra la ludopatía. Sólo una persona con poca visión y movido sólo por el talonario sería capaz de vender a un precio tan alto la imagen de un club de esta categoría. Imagínense por un momento las tiras cómicas y los chistes que aparecerían en los medios relacionando la tópica fama "pesetera" que existe en el resto de España respecto a los catalanes... Me dicen que Laporta, presidente del club blaugrana, dijo en una asamblea de compromisarios que la publicidad contratada honraría la camiseta. Pues mucho me temo que una casa de apuestas (o un casino) no parece lo mejor. No sé cómo terminará este culebrón publicitario, pero lo que no pueden olvidar los directivos del Barça es que están jugando con fuego. A veces es mejor retirarse a tiempo que quedar "marcado" para siempre. Ellos verán.
