¿Qué debo saber para comenzar con mi proyecto de Cartelería Digital?

¿Cómo resaltar en un mercado competitivo?

Los comercios buscan nuevos métodos para poder diferenciarse del resto de sus competidores. Se busca poder obtener una ventaja significativa y competitiva que logre ubicarse por encima de todos ellos.

En un mercado tan competitivo como el de hoy, existe un medio digital que logra destacar a los establecimientos que lo implementan. Este mismo se llama digital signage.

El digital signage permite fusionar el mundo online y offline por medio de la unificación de las diferentes ventajas que ofrece la publicidad digital y los medios clásicos de un negocio. 

Mediante la digitalización del punto de venta, se pueden lograr grandes cambios en el  comportamiento de los clientes frente a sus productos o servicios.

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Establece tus metas u objetivos. ¿Qué quieres lograr?

A la hora de comenzar cualquier proyecto, lo primero y principal que se debe hacer es establecer las metas u objetivos del mismo: ¿Qué quiero lograr con la cartelería digital?

1. Hacerte notar y generar más ventas.

Se pueden ofrecer promociones, descuentos especiales u ofertas de temporada por medio de las pantallas digitales del negocio.Mediante una buena comunicación, hacia el público correcto, en el sitio indicado, en el horario justo, se puede vender más.

2. Generar ingresos extra con publicidad.

Puedes obtener una ganancia extra ofreciendo a otros la propia transmisión de su contenido en tu pantalla digital. Muchas personas verán muy beneficioso el hecho de poder generar publicidad en el punto de venta, pero no todos pueden costearla por ellos mismos. Debido a esto, tú puedes otorgarle a estos anunciantes la posibilidad de emitir su propio contenido en tu establecimiento. Se puede cobrar al anunciante una tasa simbólica, por lo que tú solo deberás compartir frecuentemente su contenido digital en tu negocio.

3. Captar, informar y entretener a tu público.

La cartelería digital puede ser útil a la hora de educar e informar al cliente sobre tu marca. De esta manera puedes enseñarles quién eres, qué haces, cuál es tu misión, visión, etc.

Al público puede llegar a agobiarle tanta información, es por eso que es fundamental mantener la atención del mismo con contenido entretenido que lo invite a participar o indagar más.

¿Qué pantalla digital se ajusta a tu negocio? 

Es importante saber que tipo de pantalla se acomoda mejor a tu establecimiento. No todas son iguales, por eso existen diferentes tipos con distintas funcionalidades.

1. Pantallas LED

• Compuestas por píxeles, módulos o paneles.
• No poseen un límite de tamaño.
• Pueden ser tanto de interior o exterior (funcionan mejor en exteriores).

2. Pantallas LCD

• Funcionan mejor en interior que en exterior.
• Mejor visualización y resolución que las LED.

3. Pantalla de escaparate

• Buscan captar al público por fuera del establecimiento.
• Buscan invitar al público a entrar al local por medio de ofertas y promociones.

4. Pantallas pequeñas

• Pueden colocarse en cualquier lugar debido a su tamaño.
• Se utilizan en el mismo punto de venta para resaltar aún más el producto.
• Se logra seducir al cliente con el producto correcto en el sitio indicado.

5. Interactivas

• Fomentan la relación e interacción con el público.
• Por medio de una mayor conexión, se mejora el compromiso de la marca con el cliente.

6. Videowall

• Conjunto de pantallas o monitores que se instalan unidos para trabajar juntos.
• Simulan una pantalla gigante.
• Pueden ser tanto simétrica como asimétrica.

7. Tótem

• Pantallas verticales con soporte.
• El tamaño y altura puede variar.

Existen proveedores como Screenmedia o Recubik, que ofrece únicamente su servicio de software de cartelería digital. Dejando al cliente a la deriva con respecto a la adquisición de alguna pantalla digital.

En cambio, empresas como Easyscreen, ofrecen su software de digital signage, sumado a la posibilidad de adquirir sus pantallas digitales, adaptándose a las necesidades del cliente.

No solo eso, sino que gracias a su hardware, Easyscreen otorga la posibilidad de reutilizar cualquier monitor con entrada HDMI para transformarlo en una pantalla de cartelería digital en caso de que resulte muy costoso adquirir una de estas.

¿Cómo aplicar la cartelería? ¿Qué sectores abarca?

Se pueden identificar dos tipos de publicidad digital: interior y exterior. 

1. Interior

Suelen colocarse dentro de los establecimientos. Se busca que las pantallas no solo formen parte de la decoración, sino que también otorguen un valor extra a la experiencia de compra de los clientes.

Se busca tener cercanía con el cliente a través de mensajes llamativos, informativos y entretenidos. Suelen utilizarse de una manera que impulsen al sujeto a realizar una acción deseada.

Puede utilizarse en:

• Hospitales, farmacias, clínicas, ópticas y veterinarias.
• Inmobiliarias.
• Pequeños, medianos y grandes comercios.
• Peluquerías y salones de belleza.
• Centros comerciales.
• Hoteles, agencias de viaje y turismo.
• Empresas.
• Oficinas con salas de reunión.
• Teatros, cines y museos.
• Restaurantes.
• Concesionarios.
• Ayuntamientos.
• Gimnasios.
• Escuelas. 

Las pantallas digitales de interior pueden ubicarse en: 

• En cualquier pared.
• Escaparates.
• Zona de cajas.
• Salas de reuniones o de espera.
• Probadores o vestuarios.
• Vestíbulos o recepciones. 

2. Exterior

Se refiere a toda pantalla digital que se ubique fuera del comercio. Se encuentran al aire libre, en lugares con gran afluencia de público para así lograr un mayor impacto y alcance.

Busca llamar la atención de posibles clientes mediante mensajes llamativos, que capten su atención, y motivarlos a entrar al establecimiento.

Suele ubicarse en lugares con mucho movimiento como:

• Aeropuertos.
• Vallas y letreros publicitarios.
• Paradas de tren, metro y autobús.
• Festivales y eventos.
• Edificios.
• Escaparates o fachadas.
• Estaciones.

Se debe analizar que tipos de sectores abarcan los proveedores en el mercado. Esto se debe a que dependiendo del sector en el que uno se desarrolle, buscará contenido relacionado con el mismo, ya que este estará destinado específicamente al público objetivo de este mercado.

Proveedores como Screenmedia o INS, trabajan únicamente con un puñado de sectores. Estos incluyen: 

• Oficinas
• Salud y estética
• Ocio
• Retail
• Industrial 

Por otro lado, Easyscreen es el proveedor que más sectores abarca. De esta manera ofrece contenidos específicos relacionados con los siguientes rubros:

• Clínicas y Farmacias.
• Oficinas e Industrias.
• Minoristas y Marcas.
• Ocio y Restauración.
• Hotelería y Turismo.
• Educación.
• Inmobiliarias.
• Teatros, cines y museos.
• Deporte y Fitness.
• Peluquerías y salones de belleza.
• Concesionarios de automóviles.
• Ayuntamientos y oficinas gubernamentales.

¿Qué debo saber de mi proveedor de digital signage?

Hoy en día existen muchos proveedores, cada uno de ellos con sus diferencias y características. Debido a esto, se deben analizar una serie de cuestiones previas a la contratación del mismo.

Reputación

Es importante analizar quien es el proveedor en sí. Para esto es necesario preguntarse:

• ¿Cuántos años lleva en el mercado?
• ¿Tiene alcance nacional o internacional?
• ¿Quiénes son sus clientes?
• ¿Tiene reseñas positivas o negativas?

La mayoría de los proveedores, cómo INNPlay, 3GH, Viewneo y IDSMedia entre otros, se desenvuelven únicamente en España.

Por otro lado, existen proveedores como Pantallea o Easyscreen que tienen presencia en el ámbito mundial. Pantallea posee sedes en España y Portugal, Easyscreen posee sedes en España, Holanda, Italia, Polonia y México. Esto demuestra solidez de marca no solo en el plano local, sino en el internacional.

Plataforma

Se deben analizar todas las plataformas que los proveedores tienen para ofrecerle y observar las diferentes características. Se debe tener en cuenta las siguientes cuestiones:

• ¿Es fácil de entender sin conocimiento previo?
• ¿Es sencilla de usar?
• ¿Puedo crear y generar mi propio contenido?
• ¿Ofrece plantillas predeterminadas?

Contenidos

No todos los contenidos tienen los mismos objetivos, debido a esto existen muchos estilos y maneras llevarlo a cabo. Los tipos de contenido que se pueden transmitir son:

• Ofertas, promociones y descuentos especiales.
• Productos y servicios.
• Contenido de marca (misión, visión, objetivos, etc.).
• Mensajes internos o externos de la empresa.
• Publicidad propia o ajena.
• Carta menú.
• Contenido informativo y entretenimiento (noticias, videos, revistas, etc.).
• TV en vivo.
• Cámara en tiempo real.

Debe existir un equilibrio entre el uso de los contenidos digitales en las pantallas. Esto se debe a que el público busca contenido dinámico, que se refresque constantemente.

La armonía entre estos tipos de contenidos, logrará captar a la audiencia, incrementar las ventas y reforzar la imagen de marca.

Un solo proveedor

Tener un solo punto de contacto con el proveedor resulta mucho más cómodo y ágil a la hora de solucionar cualquier tipo de incidencia. Esto ahorra mucho tiempo, dinero y libera el estrés de tener que contactar a múltiples medios para solucionar un único problema.

El proveedor más completo

Llegado a este punto, y teniendo en cuenta todo el análisis previo. Se llega a la conclusión que Easyscreen es la mejor opción que existe en el mercado. A continuación se analizará el por qué:

1. ¿Qué debo saber de la empresa?

Sus más de 20 años en el mercado digital, sumado a su presencia internacional, demuestran la solidez necesaria que debería tener cualquier empresa de cartelería.

2. ¿Quiénes son sus clientes? 

Su cartera de clientes posee marcas como Toyota, Media Markt, Gasolineras BP, y Buenas Migas, entre otros. Los casos de éxito de la empresa traspasan todo tipo de frontera y continente. Easyscreen está transformando el negocio de grandes, medianas y pequeñas empresas. 

3. ¿Su plataforma es la indicada?

La plataforma de Easyscreen es muy completa, intuitiva, y fácil de utilizar. No solo posee plantillas prediseñadas que permiten ahorrar tiempo con respecto a la creación de contenidos, sino que permite crear contenido propio al mejor estilo “Canva”.

No se requiere experiencia previa en diseño para generar su propio contenido. Esto se debe a que esta misma fue diseñada específicamente para ayudar a los comerciantes que no tienen conocimiento sobre el tema.

4. ¿Poseen un servicio de atención al cliente?

La empresa ofrece un servicio de auto-soporte en el cual pueden informarse acerca de la plataforma sin necesidad de contactar al proveedor. Por el otro lado, también ofrecen un servicio de atención al cliente tanto telefónico como electrónico.

5. ¿Existe alguna forma de probar el servicio antes de contratarlo?

El proveedor otorga la posibilidad a cualquier persona de probar de manera gratuita su software de cartelería por 31 días. Si se encuentra interesado en saber más sobre el software y todas las posibilidades de mejora para su empresa para conseguir más clientes puede solicitar una video llamada en el siguiente link. 

Easyscreen ofrece un servicio sencillo, rentable y económico que funciona a la perfección a la hora de atraer, informar y entretener a los clientes. Es por eso que muchas empresas grandes o pequeñas recomiendan sus servicios.