Leonor, la nueva voz de la monarquía: estilo, estrategia y ruptura con el protocolo

En un contexto donde la imagen y la autenticidad son esenciales para conectar con la ciudadanía, la figura de la princesa Leonor está ganando protagonismo como símbolo de renovación dentro de la monarquía española. Así lo sostiene Jesús Reyes, periodista, experto en moda y Casa Real, y autor del exitoso ensayo Leonor. Estilo de una Borbón y Ortiz. Desde su experiencia como CEO de la agencia CoolHunting Madrid Comunicación y analista habitual en medios, Reyes nos ofrece una mirada profunda sobre el papel de la imagen en el poder institucional.

"Leonor ha heredado la visión estratégica de la reina Letizia, pero está construyendo un relato propio", asegura a Informalia. Según él, la hija mayor de los reyes de España ha entendido desde joven que cada elección estética —desde un uniforme militar hasta un vestido de gala— puede comunicar valores, visión y compromiso. Y en ese terreno, no da puntada sin hilo.

Entre el deber y la cercanía: una princesa del siglo XXI

La etapa de formación militar de la princesa Leonor ha sido decisiva en su evolución pública. Tras pasar por la Academia Militar de Zaragoza y navegar durante meses a bordo del buque escuela Juan Sebastián Elcano, su imagen ha virado de la juventud protocolaria a una presencia institucional firme pero cercana. "Ha sabido proyectar autoridad sin renunciar a su juventud. Eso es una proeza comunicativa", destaca Reyes.

No es solo la vestimenta, sino lo que representa. "Leonor ya no se limita a ser heredera por línea de sangre; está ejerciendo como tal con disciplina, empatía y una estética acorde con los tiempos".

El estilo como herramienta de liderazgo

La princesa de Asturias ha optado por un estilo visual menos rígido, incorporando marcas asequibles y siluetas relajadas, algo que la distancia de los códigos más tradicionales de la realeza. “No es una figura de cuento lejana, sino una joven real, que conecta con los problemas y gustos de su generación”, afirma Reyes. A su juicio, ese es uno de los grandes éxitos de la Casa Real actual: lograr una transición entre tradición e innovación que resulte creíble y cercana.

Letizia: la reina que abrió camino

Sobre la figura de la reina Letizia, Reyes destaca su madurez institucional y su capacidad para equilibrar solemnidad con cercanía. “Ha construido un estilo sobrio pero potente, que dice tanto como sus discursos. Fue pionera en usar la moda como un lenguaje diplomático, y Leonor ha recogido ese testigo”.

Sin embargo, hay una diferencia fundamental. Mientras que Letizia construyó su imagen desde fuera de la institución, Leonor ha crecido dentro de ella. “Eso le permite desarrollar una narrativa visual más natural, menos impostada. Ya no es una copia de su madre: es Leonor, con criterio propio”.

Moda, sostenibilidad y comunicación política

Reyes insiste en que la moda institucional ha evolucionado hacia una forma de narrativa política. "Cada vestido que lleva Leonor en actos como los Premios Princesa de Asturias tiene un mensaje detrás: desde el apoyo al diseño español hasta gestos de austeridad o sostenibilidad".

Él mismo trabaja desde hace años en campañas que combinan imagen, ética y responsabilidad social, como RFD Chile, una iniciativa para visibilizar el problema del textil desechado. “No se puede hablar de moda hoy sin hablar de sostenibilidad. Y Leonor, con su generación, entiende eso mejor que nadie”.

Un experto con visión estratégica

Con más de una década asesorando a firmas como Ágatha Ruiz de la Prada, L'Oréal España o Neutrogena, Jesús Reyes ha convertido su agencia en un referente de comunicación a medida. “Trabajamos desde la empatía y la autenticidad. Escuchamos antes de hablar. Y eso es clave para construir una imagen coherente”.

Esa coherencia también lo ha llevado a ser reconocido como uno de los empresarios LGTBI+ más influyentes de España. “Es una responsabilidad, pero también una oportunidad para abrir camino a otros. No se trata solo de estar en las listas, sino de usar la visibilidad para transformar”.

El poder de la autenticidad

Reyes no duda en afirmar que, en el caso de Leonor, el verdadero poder de su imagen no está en los tejidos o las marcas, sino en su autenticidad. “Ser Borbón y Ortiz, sí, pero también ser ella misma. Esa es la clave de su impacto”.

Y en un momento en que la monarquía busca legitimidad entre las nuevas generaciones, figuras como Leonor podrían ser decisivas. “La Casa Real está haciendo algo que muchas otras no han logrado: rejuvenecer sin romper. Y Leonor es el rostro de esa nueva etapa”.