TVE va a introducir publicidad en ‘El Grand Prix’ con nuevas pruebas patrocinadas

Televisión Española acumula varias victorias relevantes gracias a ‘El Grand Prix’. Desde que cerraron el acuerdo para el regreso de este programa en abril, el formato se ha convertido en el programa de moda gracias a su apuesta por la nostalgia.

El último triunfo de la Corporación es la posibilidad de incluir publicidad a lo largo del programa que presenta Ramón García. Esta semana, tal y como publicaron medios como El Español, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) rechazó la petición de las televisiones privadas para que se impidiera a RTVE la comercialización de espacios publicitarios vinculados al programa.

La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (Uteca) había realizado esta petición en julio solicitando una suspensión cautelar de la venta dela publicidad. En su argumentación explicaba que este paquete incluía posibilidades prohibidas por la ley de financiación de RTVE y descartaba que ‘El Grand Prix’ pudiera ser considerado un contenido cultural. Este escrito fue respondido por otro de RTVE donde se ofrecían razones a favor de la emisión de anuncios.

Pruebas patrocinadas

Según explican fuentes de la cadena a Confidencial Digital, la publicidad que se va a incluir ahora dentro de ‘El Grand Prix’ “nunca será con telepromociones”,explicando “lo buena que está la Coca-Cola”, por ejemplo. También por razones de eficacia: “en estas circunstancias la curva de audiencia desciende”.

La publicidad que se va a incluir en el formato liderado por Ramón García será mediante nuevas pruebas patrocinadas. En las próximas entregas se diseñarán juegos en los que una empresa será la imagen para esa fase del concurso. “Así la curva de consumo sube”, aseguran.

El método que se seguirá para la entrada de estos nuevos anunciantes será la fórmula de ‘MasterChef’ centrada en el patrocinio cultural. Bajo esta técnica marcas cómo El Corte Inglés y Bosch han aparecido en el concurso de cocina.

Además, se explica que ‘El Grand Prix’ tiene una especial “connotación cultural”. Se dará visibilidad en los anuncios que se incluyan ala idiosincrasia de muchos pueblos, sus tradiciones, su gastronomía, su artesanía, su legado y su historia.

Mantener el escenario durante un año

La audiencia de ‘El Grand Prix’ ha sido un gran éxito liderando todas las noches con audiencias en varios programas superiores al 20% de share. Ahora mismo todavía no se ha hablado de la renovación de cara al próximo verano, pero próximamente comenzarán las negociaciones.

De hecho, fuentes de RTVE explican que se ha llegado a barajar mantener el escenario de ‘El Grand Prix’ sin desmontarlo hasta el año que viene.