Los famosos se venden
Según la revista Forbes, el caché publicitario del brasileño Ronaldinho está en los 47 millones de euros; el segundo, el inglés David Beckham, con 44 millones; con 17 millones la estadounidense Nicole Kidman, y Catherine Zeta-Jones tiene un caché de 16 millones de euros. El norteamericano Michael Phelps, es uno de los famosos más acosado por los anunciantes, su caché está en unos 30 millones de dólares anuales. La tenista sajona Naomi Broady ha sido expulsada de la Federación Inglesa de Tenis por ser la prescriptora de una marca de preservativos.
Mantener a un famoso como modelo exige de éste, un ético protagonismo público. El consumidor no se identifica con los fracasos y sólo sigue las conductas de los famosos cuando los personajes a imitar son sublimes.
