Vajillas, edredones y televisiones ya no funcionan en los periódicos. El País deja de ingresar 45 millones y Pedro J. se lamenta
Hubo un tiempo, no muy lejano, en el que los periódicos ingresaban grandes cantidades de dinero gracias a las promociones. Los lectores compraban los diarios por el cupón o el regalo en cuestión. Pero estos hábitos han cambiado.
Los dos principales diarios de información generalista han sido los más afectados por el bajón de las promociones. Según datos recogidos por El Confidencial Digital, El País ha pasado de ingresar 50 millones de euros, antes del declive generalizado de la prensa, a obtener solamente cinco millones de euros de beneficios gracias a estos productos.
Fuentes internas del periódico del grupo Prisa reconocen que hace apenas dos años, cuando Felipe de Lucas era máximo responsable de Marketing de la compañía (ahora es gerente de El País), el diario llegó a ganar con las promociones tanto dinero como con la venta directa de ejemplares.
Las mismas fuentes recuerdan, con cierta morriña, los tiempos en los que más el 25% de los ingresos de El País provenían de las promociones. Y destacan especialmente dos: ‘La enciclopedia del estudiante’ y ‘La enciclopedia visual de las palabras’.
Atrás han quedado los tiempos en los que las cabeceras pujaban por ver qué promoción tenía más éxito. Incluso, lanzaban artículos muy parecidos. Fue el caso de El País y El Mundo, que ofrecieron simultáneamente una vajilla de Chillida y unas láminas de Andy Warhol, respectivamente –ver noticia-
Entre los directivos de Unidad Editorial, por su parte, la esperanza en las promociones ya no existe a día de hoy. De hecho, el propio director de El Mundo, Pedro J. Ramírez, se ha lamentado en varios foros por la situación de estos ‘regalos’: “La gente ya no compra periódicos ni aunque le regales un edredón”, es el comentario que se escucha en la Avenida de San Luis.
En lo que respecta al resto de diario generalistas, La Razón obtuvo buenas cifras de ventas gracias a un sintonizador de TDT que regaló a sus lectores. ABC obtuvo el pasado mes de enero incrementar sus cifras de ventas un 75% gracias a la película ‘Million Dollar Baby’: ese domingo fue el mejor de los últimos cinco años –véalo aquí-. Pero ya han pasado más de seis meses desde aquellos datos.
