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Las versiones de Internet de los periódicos USA encuentran un medio para crecer: ahora no cobrarán por sus anuncios clasificados

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La editora de periódicos Knight Ridder ha tomado una decisión que afectará a sus 31 cabeceras digitales con referente impreso por la que no cobrará los anuncios clasificados. El motivo de la medida es conseguir una mayor audiencia de las versiones digitales. Para las arcas de la editora, supone unas pérdidas del cuatro por ciento de sus ingresos (unos 114 millones de dólares).

La editora de periódicos Knight Ridder ha tomado una decisión que afectará a sus 31 cabeceras digitales con referente impreso por la que no cobrará los anuncios clasificados. El motivo de la medida es conseguir una mayor audiencia de las versiones digitales. Para las arcas de la editora, supone unas pérdidas del cuatro por ciento de sus ingresos (unos 114 millones de dólares).

 

El aparente retroceso económico tiene como contrapartida una mayor afluencia de visitantes, que a la larga, supone un aumento de los anuncios publicitarios de pago ya que la decisión de la gratuidad de los anuncios sólo afecta a los artículos del hogar y otras mercancías. Así, otras categorías como automoción o bienes inmuebles tendrán que ser abonados para poder publicitarse, según informaciones recogidas por Associated Press.

 

El reclamo de clasificados gratuitos ya ha sido empleado por Knight Ridder con la compra-venta de mascotas a través de anuncios, un programa piloto de la medida puesta en marcha desde noviembre pasado y que empezarán a cobrar en breve.

 

Pero no todas las cabeceras en Internet permitirán la gratuidad de los anuncios. “The SunHerald”, “The Tribune”, “Tallahassee Democrat”, el diario “The Telegraph” e el “Ledger-Enquirer” del estado de Ohio, seguirán cobrando a sus anunciantes.

 

Knight Ridder busca aumentar su mercado siguiendo la estela del portal fundado por Craig Newmark, www.craiglist.org, quien ya ha advertido a dicha empresa de los riesgos que supone la medida ante la presencia de estafadores que se escudan en el gratis total para llevar al engaño.

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