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Internet: el rey de la publicidad

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Internet se ha convertido en el medio más deseado para los anunciantes y para los medios electrónicos. En 2006 aumentó la inversión un 33 por ciento y se sitúa en los 160,3 millones de euros.

Internet se ha convertido en el medio más deseado para los anunciantes y para los medios electrónicos. En 2006 aumentó la inversión un 33 por ciento y se sitúa en los 160,3 millones de euros. En cambio, las cadenas públicas pierden la confianza de los anunciantes como soporte publicitario.

Las cifras de inversión en los medios de comunicación es de: 14.590, 2 millones de euros en 2006, un 6,2 por ciento más que el año anterior. Excepto el cine, el resto de los soportes han aumentado sus ingresos procedentes de los anunciantes, según el informe de Infoadex.

La inversión en medios convencionales representa el 49 por ciento del total. En un año, ha crecido un 7 por ciento, pasando de 6.678,8 millones a 7.149,5 millones. Los medios no convencionales acapararon el 51 por ciento restante de la tarta publicitaria, o sea, 7.440,7 millones.

La televisión sigue siendo el medio más requerido: un 44,5 por ciento de la inversión publicitaria en medios convencionales. En 2006, la televisión aumentó estos ingresos un 7,8 por ciento hasta llegar a los 3.181,0 millones de euros. La inversión en cadenas nacionales y autonómicas llegó a 3.089,2 millones. Sin embargo, crece en las televisiones nacionales y decrecen en las autonómicas. Las cadenas nacionales aumentaron un 8,9 por ciento, al pasar de 2.495,4 millones en 2005 a 2.718,4 millones en 2006. Las autonómicas, en cambio, caen un 3,1 por ciento, al no conseguir más que 370,7 millones. Los canales temáticos obtuvieron 44,5 millones, lo que representa un crecimiento del 41,8 por ciento.

El segundo medio fueron los diarios, con 1.790,5 millones, un 7,5 por ciento más que en 2005. Representa el 25 por ciento de la inversión en medios convencionales. En revistas el incremento ha sido de un 2 por ciento.

La radio, que supone el 8,9 por ciento del total, ha crecido un 4,4 por ciento, al atraer inversiones por valor de 636,7 millones. El medio exterior recibió 529,1 millones.

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