Del éxito global a un mercado local: el giro inesperado del creador de Imaginarium
Félix Tena transformó el sector juguetero con Imaginarium, una marca que alcanzó los cinco continentes. Hoy, a sus 65 años, ha sorprendido con un giro radical en su carrera empresarial. Desde un pequeño puesto en el mercado de San Miguel de Zaragoza, lidera un proyecto que poco tiene que ver con su antigua multinacional, pero que resume su nueva visión del éxito: lo humano como eje del comercio.
El fundador de Imaginarium reaparece en el comercio local
Conocido por haber creado una de las cadenas de juguetes más icónicas de Europa, Félix Tena vuelve al foco mediático no como empresario global, sino como comerciante local. Desde el mercado de San Miguel en Zaragoza, gestiona La Social, una charcutería gourmet donde también se sirven bocadillos de autor.
El contraste con su pasado al frente de Imaginarium —empresa que fundó en 1992 y que llegó a tener 400 tiendas en más de 20 países— no podría ser más evidente. Aun así, Tena asegura que ambas experiencias responden a una misma motivación: crear proyectos con alma.
Un ponente que prefiere el anonimato
Lejos de buscar notoriedad, Tena participará como ponente en el IV Congreso Aragonés de Comercio e Innovación el 30 de octubre. En su intervención no hablará de cifras ni de estrategias corporativas. Su mensaje gira en torno a lo que denomina “el nuevo lujo”: la atención humana.
Para competir en mercados saturados, apuesta por valores como la transparencia, la proximidad y la profesionalidad. “Lo que más escasea hoy no son productos, sino el cuidado a las personas”, afirma.
De multinacional a charcutería 2.0
La Social, su actual negocio, emplea a cuatro personas y ha logrado revitalizar un espacio que estaba en decadencia. “No quiero crear otra cadena comercial. Mi propósito es dignificar los mercados tradicionales”, sostiene.
En este nuevo escenario no hay organigramas ni departamentos de marketing. “Aquí lo hago todo yo, y me lo paso muy bien”, explica con humor. La charcutería funciona como un espacio híbrido: venta de producto, degustación y cocina de bocadillos con recetas originales.
Reinventarse desde lo local
Tras la venta de Imaginarium en 2017 a un grupo de inversores liderado por Federico Carrillo, Tena se alejó del foco mediático. En su intervención reciente en el evento FuckUp Night Zaragoza, reconoció errores de gestión y una deuda excesiva como factores clave en la caída de la empresa. Pero insiste: “No todo son fallos; también hubo un cambio sociológico que nos superó”.
Reflexión sobre el comercio del futuro
El caso de Tena es hoy un símbolo de transformación empresarial. De lo macro a lo micro, de lo digital a lo artesanal. Y su mensaje cala: “Los mercados no deben ser solo gastronómicos. Deben seguir vertebrando los barrios, adaptarse a los nuevos hábitos y recuperar su misión social”.
Lejos del glamour del retail internacional, su día a día actual refleja una nueva forma de entender el comercio: más humana, más cercana, más real.
Una visión con impacto
En apenas diez meses, La Social ha logrado recuperar el 70% de la actividad del mercado de San Miguel. Un ejemplo tangible de que, incluso sin grandes recursos, la autenticidad puede convertirse en motor de cambio.
Félix Tena demuestra que el éxito no siempre se mide en cifras. A veces, se encuentra detrás de un mostrador, con un delantal puesto, y una idea clara: volver a poner a las personas en el centro.